Листовки относятся к 16 классу МКТУ (бумага, картон, печатная продукция). В заявке на товарный знак нужно указывать точную формулировку «листовки» — именно так она записана в официальном перечне 16 класса. Если указать расплывчатое «печатная продукция», «рекламные материалы» или «информационные буклеты», экспертиза может запросить уточнение или отказать в регистрации части товаров. Помните: листовки — это готовый товар, а не услуга по их печати (услуги печати — класс 40).
Что такое листовки и зачем регистрировать товарный знак на них
Листовка — это печатное изделие небольшого формата (обычно А4, А5 или DL), содержащее информацию рекламного, информационного или просветительского характера. Чаще всего листовки предназначены для раздачи потенциальным клиентам, расклейки, вложения в почтовые отправления или размещения в точках продаж. Их изготавливают на бумаге, реже на картоне, с односторонней или двусторонней печатью. Основные виды: рекламные (со скидками, акциями), событийные (анонсы мероприятий), имиджевые (о компании), справочные (контакты, режим работы), листовки-приглашения.
Зачем бизнесу защищать листовки товарным знаком? Если вы производитель полиграфической продукции или ваша компания регулярно выпускает листовки под собственным брендом, другие игроки рынка не смогут использовать то же название или дизайн листовок для своих товаров. Регистрация товарного знака на класс 16 даёт монополию на обозначение для «листовок» и других печатных товаров из этого класса. Без регистрации ваша торговая марка остаётся незащищённой — конкуренты могут выпускать листовки с похожим названием и вводить клиентов в заблуждение.
Покупатели листовок — это прежде всего компании, которым нужен инструмент для рекламы, а не конечные потребители. Однако сам товар (листовка) может быть как товаром народного потребления (например, набор открыток-листовок), так и частью корпоративного заказа. Поэтому состав перечня в заявке должен учитывать именно то, как вы используете знак: продаёте листовки как готовые изделия или только распространяете их для собственных целей.
Точная формулировка для заявки: почему «листовки», а не «рекламные материалы»
В 16 классе МКТУ есть только один термин «листовки». Он указан в официальном перечне Роспатента. Если вы подаёте заявку на товарный знак и планируете защищать именно этот товар, обязательно включите в перечень формулировку «листовки» дословно. Никакие синонимы (флаеры, флайеры, лифлеты, рекламные буклеты) не принимаются — экспертиза либо пришлёт запрос на уточнение, либо откажет во включении этих позиций.
Чем грозит расплывчатая формулировка? Например, вы указали «печатная продукция» или «изделия полиграфии». Такая формулировка слишком широкая — экспертиза может отказать в регистрации, так как под эти понятия попадают сотни разных товаров (от книг до наклеек), и проверить однородность с другими знаками сложно. В итоге вы либо получите отказ, либо будете вынуждены уточнять перечень в ответе на запрос, что затянет регистрацию на 3–6 месяцев. Единственный безопасный вариант — указывать конкретные наименования из перечня МКТУ.
Дополнительно к «листовкам» можно добавить другие печатные товары из класса 16, если вы их тоже производите или планируете выпускать в будущем: «литографии», «купоны печатные», «материалы графические печатные». Но не перегружайте перечень — включайте только те позиции, которые реально используете. В противном случае вы рискуете получить отказ в регистрации из-за не использования знака на некоторых товарах после трёх лет.
Когда достаточно одного класса 16 для защиты
Только класса 16 хватит, если вы — производитель полиграфической продукции, который выпускает листовки и продаёт их напрямую другим компаниям (B2B), самостоятельно организуя сбыт без своего интернет-магазина. В такой ситуации вы не оказываете услуг рекламы, распространения или торговли — просто производите и отгружаете товар оптом. Тогда регистрация только на товары 16 класса полностью защищает бренд на листовках.
Также класс 16 достаточно, если вы выпускаете листовки только для собственных нужд — как часть вашего маркетинга. Но тогда товарный знак вам нужен не столько для защиты листовок, сколько для других товаров/услуг (например, если вы продвигаете услуги 35, 41 или 42 классов). В этом случае листовки — лишь один из носителей знака, и их отдельная регистрация не обязательна, но если вы хотите полную защиту, лучше включить «листовки» в перечень товаров 16 класса одновременно с основными услугами.
Какие дополнительные классы нужны для листовок (и кому именно)
Часто бизнесу с листовками недостаточно только товарного знака на сам товар. Ситуации бывают разные, и дополнительные классы зависят от того, как именно вы зарабатываете. Вот типичные случаи:
- 35 класс — если вы продаёте листовки через розницу или интернет-магазин. Сюда входят услуги розничной и оптовой торговли, демонстрация товаров, реклама. Без 35 класса вы сможете запретить другим производить листовки под вашим знаком, но не сможете помешать продавать их, если продавец не является производителем.
- 40 класс — если вы предоставляете услуги печати листовок по заказу клиентов. Печать — это обработка материалов, и она относится к 40 классу (услуги печатников, офсетная и цифровая печать). Многие типографии ошибочно пытаются защитить печать через товары 16 класса, но это разные сущности: товар — листовка, услуга — её изготовление.
- 39 класс — если вы доставляете листовки заказчикам или занимаетесь их складированием. Подойдут услуги по доставке и хранению товаров.
- 41 класс — если ваши листовки носят обучающий характер (например, инструкции, памятки) и вы проводите тренинги или семинары, на которых раздаёте такие листовки. Услуги обучения защищаются 41 классом.
Внимание: указывать 35, 40 и другие классы нужно только если это соответствует вашему реальному бизнесу. Не включайте лишние классы «на всякий случай» — это увеличивает пошлины и риск споров с третьими лицами, которые уже зарегистрировали знаки в этих классах.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций с листовками и рекомендуемые наборы классов
Чтобы было проще, рассмотрим четыре типичных портрета заявителя.
- ПРОИЗВОДИТЕЛЬ (типография). Производит листовки офсетным и цифровым способом, продаёт оптом без рекламы своего магазина. Классы: 16 (товары — листовки, литографии, материалы графические печатные) и 40 (услуги печати). 35 класс не нужен, если нет собственных точек продаж.
- ПРОДАВЕЦ (интернет-магазин полиграфии). Покупает листовки у типографий и перепродаёт конечным клиентам через сайт. Классы: 16 (товары) + 35 (розничная/оптовая торговля, реклама). 40 класс не требуется, так как печать не оказывает.
- РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО. Разрабатывает дизайн листовок, заказывает их печать в типографии и распространяет по почтовым ящикам или на улицах от имени клиентов. Классы: 16 (товары — но они чужие, лучше не включать, если агентство не продаёт листовки), 35 (реклама, маркетинг), 39 (доставка рекламных материалов).
- СЕТЬ КОФЕЕН. Использует листовки для рекламы акций внутри своих точек. Товарный знак регистрирует на услуги 43 (кафе) и дополнительно может включить товары 16 класса, чтобы защитить фирменные листовки от подделок, но это необязательно, если основная защита — класс услуг.
Частые ошибки при выборе класса для листовок
Ошибки при регистрации товарного знака для листовок встречаются часто. Вот самые распространённые:
- Указать «рекламные материалы» или «печатная продукция» вместо «листовки». Экспертиза не примет такие обобщённые формулировки — запросят уточнение.
- Попытаться зарегистрировать листовки как услугу (например, 35 класс «услуги по распространению листовок»). Листовка — это товар, а не услуга. Услуги распространения — 35 или 39 класс, но сам товар должен быть в 16.
- Включить листовки сразу в несколько классов (16 и 35). Это допустимо, только если вы одновременно и производите, и продаёте. Иначе — избыточность и лишние пошлины.
- Указать «листовки» в классе 9 (например, как носитель информации) — это ошибка. Листовки не являются электронными носителями, если только это не электронная версия (но электронные документы — класс 9).
- Забыть добавить услуги печати (40 класс), если бизнес — типография. Тогда конкуренты смогут печатать листовки под вашим знаком, хотя не смогут их продавать как товар.
- Указать слишком много товаров в 16 классе «на всякий случай» — это увеличивает объём экспертизы и повышает вероятность столкновения с чужими знаками.
Чтобы избежать этих ошибок, достаточно сверять перечень с официальным текстом МКТУ и честно отвечать себе, какие товары и услуги вы реально предлагаете под своим брендом.
Где и как чаще всего используют листовки: отраслевые нюансы
Листовки — один из самых массовых носителей рекламы и информации. Они востребованы в сфере услуг (кафе, салоны красоты, фитнес-клубы, медицинские центры), в ритейле (магазины используют листовки для анонсирования акций), в event-индустрии (анонсы концертов, выставок), в образовании (реклама курсов, раздаточные материалы на тренингах). В каждой из этих ниш бизнес использует листовки как инструмент, но в товарном знаке часто защищает именно свои услуги (35, 41, 43, 44 классы), а листовки указывает как дополнительные товары. Если листовки — ваш основной продукт (вы — производитель), акцент на 16 класс обязателен.
Также стоит помнить, что листовки могут быть частью франшизы. Если вы продаёте франшизу полиграфического центра, вместе с товарами 16 класса и услугами печати (40) понадобится класс 35 (услуги франчайзинга в части организации торговли) и 41 (обучение персонала). В таком случае листовки — лишь один из элементов бизнес-модели, и набор классов должен быть шире.
Смежные термины класса 16 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 16 часто включают в заявку вместе с термином «листовки»:
- купоны печатные
- литографии
- материалы графические печатные
- марки почтовые
- материалы для обучения, кроме приборов
- ленты самоклеящиеся канцелярские или бытовые
- ленты клейкие для канцелярских или бытовых целей
- ленты бумажные, за исключением галантерейных изделий или украшений для волос
Вывод
Перед подачей заявки проверьте три вещи: 1) перечень товаров и услуг составлен строго по официальным формулировкам МКТУ — для листовок используйте именно «листовки»; 2) учтите, является ли ваш бизнес только производством (тогда хватит 16 класса), или вы также продаёте, печатаете или доставляете листовки — в этих случаях добавьте классы 35, 40 или 39; 3) не включайте товары, которые вы не используете и не планируете использовать, — это экономит пошлины и снижает риски отказов. Если сомневаетесь в наборе классов, составьте список всех ваших активностей под брендом и проверьте, соответствует ли каждый пункт какому-либо классу МКТУ.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ у листовок?
Листовки относятся к 16 классу МКТУ — это бумага, картон и печатная продукция. Услуги по печати листовок — класс 40.
Можно ли указать «флаеры» вместо «листовки»?
Нет. В официальном перечне МКТУ на русском языке используется только термин «листовки». «Флаеры» и другие разговорные синонимы не принимаются — экспертиза запросит уточнение.
Если я продаю листовки в интернет-магазине, какой класс добавить?
Потребуется 35 класс МКТУ на услуги розничной и оптовой торговли, включая продажу через интернет. Товар остаётся в 16 классе.
Что будет, если не указать «листовки» в перечне, а написать «печатная продукция»?
Экспертиза пришлёт запрос с требованием уточнить перечень, так как «печатная продукция» — слишком широкая категория. В худшем случае откажут в регистрации для этого пункта.
Нужно ли регистрировать товарный знак на листовки, если я использую их только для собственной рекламы?
Строго говоря, нет. Достаточно защитить основные классы услуг (например, 35, 41, 42, 43). Листовки — лишь носитель знака. Но если вы хотите полную защиту от подделок, включите «листовки» в 16 класс как один из товаров.
Можно ли зарегистрировать товарный знак сразу на листовки и на услуги их печати?
Да. Товары (листовки) — 16 класс, услуги печати — 40 класс. В заявке можно указать несколько классов. Это разумно для типографий и полиграфических центров.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года