Рассылка электронных писем

Рассылка электронных писем — это услуга 38 класса МКТУ «Телекоммуникации». В заявке на товарный знак её можно указать дословно: «рассылка электронных писем». Этот класс охватывает только саму передачу сообщений, а не рекламное содержание или разработку софта. Если вы оказываете услуги email-маркетинга, используйте класс 38, но для продвижения своих услуг потребуется ещё 35 класс.

Что такое рассылка электронных писем как услуга

Рассылка электронных писем — это процесс массовой отправки email-сообщений подписчикам или клиентам. Как самостоятельная услуга, она включает техническую инфраструктуру: серверы, протоколы доставки, обработку отписок и жалоб. Такую услугу чаще всего предоставляют платформы email-маркетинга (SendPulse, Unisender, Mailchimp) или интернет-провайдеры, которые обеспечивают доставку писем до почтовых ящиков.

Виды рассылок: транзакционные (подтверждение заказа, восстановление пароля), маркетинговые (акции, новости) и информационные (дайджесты, уведомления). Покупают эту услугу владельцы сайтов, интернет-магазины, блогеры — любой, кто хочет отправлять письма под своей маркой. При регистрации товарного знака важно различать «рассылку как услугу связи» (38 класс) и «рекламное продвижение через рассылки» (35 класс).

Формулировка для заявки: что писать в перечне

В заявке на товарный знак для 38 класса нужно использовать формулировку из официального перечня МКТУ: «рассылка электронных писем». Она уже включена в класс и не требует уточнений. Если вы укажете «услуги email-маркетинга» или «отправка рекламных писем», экспертиза может усомниться в классификации: email-маркетинг часто относят к 35 классу (реклама), а отправка рекламных писем может быть расценена как вид рекламной деятельности.

Точная формулировка снижает риск запроса от ФИПС (официальное уведомление с требованием уточнить перечень). Если вы ошибётесь и укажете слишком широко (например, «связь»), охрана может быть сужена до конкретных услуг, которые вы реально оказываете, или вообще отказано. Поэтому всегда сверяйтесь с актуальным 11-м изданием МКТУ.

Когда достаточно одного 38 класса

Одного 38 класса хватит, если ваш бизнес — это чисто техническая услуга по доставке писем (например, вы транзакционный ESP-провайдер, который не занимается рекламой и не продаёт софт). Либо если вы регистрируете товарный знак на свой сервис массовой рассылки для того, чтобы защитить именно бренд услуги связи.

Также этот класс достаточен, если вы владелец небольшой информационной рассылки и не планируете заниматься рекламным продвижением под этим брендом. Однако на практике почти все, кто делает рассылки, так или иначе связаны с рекламным 35 классом, поэтому стоит рассмотреть его добавление.

Когда нужны дополнительные классы

Чаще всего к 38 классу добавляют 35 класс (реклама, менеджмент, продвижение). Это необходимо, если вы торгуете услугами email-маркетинга как рекламным продуктом или сами используете рассылки для продвижения своих товаров. Также актуальны:

42 класс — если ваша компания разрабатывает софт для рассылок (CRM, платформы автоматизации). Достаточно «услуги по разработке программного обеспечения».
41 класс — если вы проводите обучение email-маркетингу или вебинары по рассылкам.
39 класс — если ваш email-сервис включает доставку физических товаров (редко, но бывает для гибридных проектов).
9 класс — если вы продаёте отдельно программное обеспечение (например, коробочное решение). В 9 классе «программное обеспечение для управления электронной почтой».

Бесплатная экспресс-проверка

Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ

Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.

Проверить бесплатно

45классов МКТУ

10 000+терминов

Примеры бизнес-ситуаций: какой набор классов выбрать

Рассмотрим три распространённых бизнес-сценария, чтобы понять, какой набор классов подойдёт для каждого.

Сервис email-рассылок (ESP-платформа). Вы предоставляете техническую инфраструктуру для отправки писем, не занимаетесь рекламой и не разрабатываете софт на заказ. Достаточно класса 38 (рассылка электронных писем).
Маркетинговое агентство, которое делает рассылки для клиентов. Вы не только отправляете письма, но и составляете контент, стратегию, настраиваем воронки. Нужны 38 (рассылка) и 35 (реклама, продвижение, услуги маркетинга). Дополнительно, если обучаете — 41.
Интернет-магазин, который сам отправляет транзакционные и маркетинговые письма. Для защиты названия магазина в части email-коммуникаций достаточно 38 и 35. Основной же класс для магазина — 35 (розничная продажа), а также классы по товарам.

Частые ошибки при выборе класса для рассылки

Указать только 35 класс, полагая, что отправка рекламных писем — это реклама. ФИПС может воспринять это как услугу телекоммуникационной передачи, а не рекламную, и вы получите отказ по 35 классу.
Выбрать 9 класс (программное обеспечение) для самой услуги рассылки. Если вы не продаёте софт отдельно, а оказываете услугу через интернет-платформу — это 38, а не 9.
Написать в заявке «email-маркетинг» в 38 классе. Эта формулировка в официальном перечне отсутствует, её могут не принять или перенести в 35 класс.
Забыть добавить класс 38, когда бизнес называется «Сервис рассылок» и указаны только 35+42. Тогда бренд не будет защищён именно для услуги передачи писем.

Особенности рассылок в России: что учесть владельцу бренда

Рассылка электронных писем в России подпадает под закон «О рекламе» (ФЗ-38) и закон «О персональных данных» (ФЗ-152). Если в рамках вашего бренда вы оказываете услуги рассылки, то должны обеспечить получение согласия получателей. Эти требования не влияют на выбор класса МКТУ, но на практике товарный знак может быть оспорен, если деятельность нарушает закон. Поэтому перед подачей заявки следует проверить, соответствует ли ваш сервис законодательству — это укрепляет репутацию бренда.

Также обратите внимание: Роспатент может отклонить регистрацию товарного знака, если он состоит из обозначения, вводящего в заблуждение (например, указание на несуществующую лицензию). Сама «рассылка электронных писем» — нейтральный термин, регистрируется как элемент перечня услуг. Проблемы обычно возникают при выборе неправильного класса.

Смежные термины класса 38 МКТУ

Эти формулировки из официального перечня класса 38 часто включают в заявку вместе с термином «рассылка электронных писем»:

Вывод

Перед подачей заявки убедитесь, что формулировка «рассылка электронных писем» точно соответствует вашей деятельности. Оцените, нужны ли дополнительные классы: 35 — если вы занимаетесь маркетингом, 42 — если разрабатываете софт, 41 — если обучаете. Проверьте, что другие выбранные товары и услуги из разных классов не конфликтуют между собой (ФИПС может запросить уточнение). Лучше составить перечень с помощью патентного поверенного, но если действуете сами — используйте только официальный перечень МКТУ 11 редакции.

FAQ

Частые вопросы по термину

Какой класс МКТУ для рассылки электронных писем?

38 класс — «рассылка электронных писем». Это услуги телекоммуникаций.

Можно ли указать «email-маркетинг» в 38 классе?

Не рекомендуется. ФИПС может не принять такую формулировку, так как email-маркетинг — это вид рекламной деятельности, который обычно относят к 35 классу. Лучше использовать дословную формулировку из МКТУ.

Нужно ли добавлять 35 класс для услуги рассылки?

Да, если ваша компания занимается рекламным продвижением через рассылки или оказывает услуги email-маркетинга. Если же вы только технический провайдер доставки, достаточно 38.

Что будет, если указать только 35 класс для сервиса рассылок?

Вероятно, отказ в регистрации по 35 классу, так как рассылка — это телекоммуникационная услуга, а не реклама. Придётся подавать новую заявку с 38 классом.

Какую формулировку написать в заявке для 38 класса?

Дословно: «рассылка электронных писем». Можно также добавить смежные: «передача сообщений», «передача цифровых файлов», если подходят под ваш бизнес.

Если я регистрирую товарный знак на платформу для рассылок, какой софт указывать — 9 или 42?

Сам софт как товар — 9 класс (программное обеспечение, загружаемое). Если вы предоставляете доступ к платформе как услугу (SaaS) — это 42 класс (разработка ПО и предоставление временного доступа). Услуги рассылки — 38. Рекомендуем три класса: 38, 42 и 35.

Рассылка электронных писем: класс МКТУ 38