Аренда рекламного времени в средствах массовой информации относится к 35 классу МКТУ. Это услуги в области рекламы, которые оказывают медиаселлеры, телеканалы, радиостанции и интернет-площадки. Для заявки используется точная формулировка из перечня: «аренда рекламного времени в средствах массовой информации». Другие варианты (например, «продажа рекламного времени» или «размещение рекламы») не предусмотрены официальным перечнем, хотя по сути являются той же деятельностью — лучше придерживаться стандартной формулировки.
Что такое аренда рекламного времени в СМИ
Это услуга, по которой владелец медиаканала (телевидение, радио, онлайн-платформа) предоставляет рекламодателю фиксированный отрезок эфира или интервала для трансляции рекламного сообщения. Рекламодатель платит за время, а медиа обязуется показать или передать его аудитории. Форматы варьируются: 15-секундный ролик на ТВ, рекламный блок на радио, преролл на YouTube, баннер с таймингом на стриминговом сервисе.
Основные участники: медиабайеры и медиаселлеры, рекламные агентства, телерадиокомпании, владельцы сайтов и приложений, стриминговые сервисы. Покупатели — бренды, региональные компании, интернет-магазины, госструктуры. Услуга рассматривается как коммерческое посредничество или прямая продажа рекламного инвентаря.
Формулировка для заявки: точный термин из МКТУ
В официальном перечне 35 класса МКТУ закреплена формулировка «аренда рекламного времени в средствах массовой информации». Именно её нужно указывать в заявке на товарный знак для этого вида деятельности. Любая замена слов (например, «прокат рекламного времени» или «сдача в аренду рекламного эфира») считается расплывчатой и может вызвать запрос со стороны экспертизы.
Если вы оказываете эту услугу как часть более широкого пакета (например, рекламное агентство покупает время для клиента), дополнительно стоит включить «услуги рекламные», «демонстрация товаров» или «абонирование телекоммуникационных услуг для третьих лиц» — в зависимости от конкретной модели работы. Но для самой операции «аренда времени» используйте именно этот термин.
Когда достаточно одного 35 класса
Если ваша компания — прямой продавец рекламного времени (телеканал, радиостанция, владелец сайта с рекламным инвентарем) и вы не оказываете сопутствующих услуг (производство роликов, доставка, продажа товаров), то одного 35 класса достаточно. То же самое для медиабайера, который только покупает время от имени клиента: он тоже оказывает рекламную услугу (посредничество), которая входит в 35 класс.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Когда нужно добавлять дополнительные классы
Если ваша компания не только продаёт рекламное время, но и сама производит рекламные ролики, пишет сценарии, рисует макеты — добавьте ещё одну формулировку «производство рекламных фильмов» (входит в 35 класс). Но если производство рекламы выделено в отдельную деятельность, её тоже покрывает 35 класс — дополнительные классы не нужны.
Однако есть случаи, когда одного 35 класса недостаточно:
- Класс 38 — если вы сами осуществляете теле- или радиовещание (не просто продаёте время, а управляете каналом и транслируете контент).
- Класс 41 — если вместе с рекламным временем вы предоставляете организацию развлекательных мероприятий, шоу, конкурсов (например, реклама в рамках телевикторины).
- Класс 42 — если вы разрабатываете и поддерживаете софт для размещения рекламы (например, DSP-платформу).
- Класс 35 (другие формулировки) — если вы занимаетесь розничной продажей товаров (например, интернет-магазин + реклама на ТВ).
Примеры бизнес-ситуаций
Разберём на конкретных сценариях, какие классы выбрать.
- Региональная телекомпания продаёт рекламное время на своём канале. Достаточно 35 класса с формулировкой «аренда рекламного времени в средствах массовой информации». Если компания также вещает (производит контент и транслирует), добавляется класс 38.
- Рекламное агентство закупает рекламные блоки на нескольких каналах для клиентов. В заявке: 35 класс — «аренда рекламного времени», «услуги рекламные», «демонстрация товаров». Дополнительно 35 класс не нужен.
- Владелец популярного YouTube-канала разрешает размещать прероллы. Он оказывает услугу, аналогичную телерекламе, — 35 класс. Свою деятельность по созданию контента (не рекламного) можно зарегистрировать в 41 классе.
- Стриминговая платформа (наподобие Twitch) предоставляет рекламодателям возможность показывать ролики в перерывах. Формулировка «аренда рекламного времени в средствах массовой информации» подходит, платформа также может добавить класс 38 (телевещание через интернет?) — осторожно, вещание через интернет классифицируется как 38, но если это не вещание, а только реклама, то достаточно 35.
Частые ошибки при выборе класса
- Указание «услуги рекламные» вместо «аренда рекламного времени». Это более широкая формулировка, но экспертиза может посчитать, что она не охватывает именно аренду времени. Лучше указать оба варианта.
- Путаница с классом 41 (развлечения). Некоторые считают, что реклама на ТВ — это часть телеиндустрии и относится к 41 классу. На самом деле рекламные услуги — это 35, а производство фильмов и телепрограмм — 41.
- Использование класса 38 (телекоммуникации). Телевещание и радиовещание — это 38, но аренда времени — это не вещание, а его продажа. Если компания только продаёт время, класс 38 не нужен.
- Попытка зарегистрировать товарный знак только для услуги «аренда рекламного времени» без указания своего брендированного названия. Класс 35 не требует привязки к конкретному СМИ, но суть услуги должна быть очевидна.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «аренда рекламного времени в средствах массовой информации»:
- аренда площадей для размещения рекламы
- аренда рекламных материалов
- аренда рекламных щитов
- демонстрация товаров
- веб-индексация в коммерческих или рекламных целях
- абонирование телекоммуникационных услуг для третьих лиц
Вывод
Перед подачей заявки проверьте, соответствует ли ваша деятельность формулировке «аренда рекламного времени в средствах массовой информации». Если вы не только продаёте эфир, но и ведёте вещание или создаёте контент — добавьте классы 38 и 41. Убедитесь, что в перечне класса 35 указаны все сопутствующие услуги (демонстрация, реклама, абонирование). Точное следование официальной терминологии избавит от запросов экспертизы и ускорит регистрацию.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для аренды рекламного времени в интернете?
Тот же 35 класс. В официальном перечне формулировка «аренда рекламного времени в средствах массовой информации» охватывает и интернет-СМИ. Если вы управляете рекламной сетью (AdNetwork), также используйте класс 35.
Нужно ли мне регистрировать товарный знак на этот класс, если я просто покупаю рекламное время для своего магазина?
Нет. Вы как рекламодатель не оказываете услугу аренды — вы её потребляете. Класс 35 нужен тем, кто продаёт рекламное время (СМИ, рекламные агентства). Для своего магазина регистрируйте классы по товарам и, если нужно, класс 35 для услуг по розничной продаже.
Что будет, если указать «продажа рекламного времени» вместо «аренда»?
Экспертиза пришлёт запрос, так как в перечне МКТУ нет такой формулировки. Придётся уточнять или заменять на стандартную. Это затянет регистрацию. Лучше сразу указать точную формулировку из перечня.
Отличается ли аренда рекламного времени от аренды рекламных площадей?
Да, это разные формулировки. «Аренда рекламного времени» (35 класс) — для эфира и хронометража. «Аренда площадей для размещения рекламы» (тоже 35 класс) — для наружной рекламы, щитов, стендов. Выбирайте в зависимости от медиа.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на этот класс, если я только планирую начать продавать рекламное время?
Да, класс 35 не требует наличия товаров или бизнеса на момент подачи. Укажите в заявке формулировку «аренда рекламного времени в средствах массовой информации». Регистрация защитит название услуги на будущее.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года