Радиореклама относится к классу МКТУ 35 — «Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; администрирование в сфере бизнеса; офисные услуги». В заявке на товарный знак достаточно указать формулировку «радиореклама» из официального перечня. Если ваш бизнес включает не только размещение рекламы на радио, но и, например, производство роликов, торговлю или консультирование, потребуются другие классы. Главное — не путать радиорекламу с услугами вещания (класс 38) или созданием радиопередач (класс 41).
Что такое радиореклама в контексте МКТУ
Радиореклама — это платное размещение коммерческой информации в эфире радиостанций с целью продвижения товаров, услуг или бренда. В Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) она отнесена к 35 классу, который объединяет все виды рекламной деятельности. Это значит, что производитель или владелец бренда, заказывающий радиоролики, сам не оказывает услугу радиорекламы — её оказывает рекламное агентство или радиостанция. Поэтому при регистрации товарного знака радиорекламу обычно указывает тот, кто профессионально занимается продажей рекламного времени на радио, а не производитель товара.
Радиореклама бывает разных форматов: прямой рекламный ролик, спонсорская рубрика, джингл, упоминание ведущим. Но для МКТУ важна не форма, а суть — услуга по продвижению через радиовещание. Именно эта услуга защищается товарным знаком, если вы регистрируете его для рекламного бизнеса. Если же вы, к примеру, владелец кофейни и периодически заказываете радиорекламу, то вам не нужно регистрировать знак на радиорекламу — достаточно указать классы, соответствующие вашим товарам (кофе, напитки, общепит) и, при желании, класс 35 для розничной торговли.
Формулировка для заявки: как точно указать радиорекламу в перечне МКТУ
В заявке на регистрацию товарного знака нужно использовать формулировки строго из официального перечня МКТУ. Для радиорекламы это слово «радиореклама» (без кавычек, единственное число). Роспатент не принимает собственные описания вроде «размещение рекламных объявлений на радио» — только точное совпадение с утверждённым термином.
Если вы укажете просто «реклама», формулировка шире и охватывает все виды рекламы, включая радио. Но если в вашем перечне будут и другие конкретные виды (телереклама, наружная реклама), лучше перечислить их отдельно — это даёт более чёткую защиту. Однако если вы планируете оказывать только радиорекламу, используйте именно «радиореклама», чтобы эксперт не задавал уточняющих вопросов о реальном использовании знака.
Расплывчатая формулировка (например, «рекламные услуги» без уточнения) может пройти, но при проверке третьими лицами будет сложнее доказать, что знак используется именно для радиорекламы, если по документам проходят счета за другие каналы. Точность всегда выгоднее.
Когда для радиорекламы достаточно одного класса 35
Одного класса 35 хватит, если ваш бизнес — исключительно посреднические услуги по размещению рекламы на радио. Вы не производите рекламные материалы, не продаёте товары, не занимаетесь их доставкой, не проводите маркетинговые исследования. В такой узкой нише достаточно зарегистрировать знак с формулировками «радиореклама», «реклама» и, возможно, «продвижение продаж для третьих лиц».
Пример: агентство, которое покупает эфирное время у радиостанций и перепродаёт его клиентам. В этом случае все действия укладываются в класс 35. Но если агентство ещё и пишет тексты для роликов, то лучше добавить формулировку «публикация рекламных текстов» (тоже класс 35). Если оно снимает аудиоролики, то уже нужно смотреть класс 41 — производство аудиозаписей.
Когда нужны дополнительные классы: конкретные ситуации для радиорекламы
Большинство компаний, использующих радиорекламу, не ограничиваются только её размещением. Вот типичные случаи, когда одного класса 35 недостаточно:
- Производство рекламных роликов. Если вы создаёте аудиоматериалы (запись голоса, монтаж), это услуги звукозаписи, класс 41 (производство аудиозаписей).
- Распространение радиосигнала. Если вы владеете радиостанцией или осуществляете вещание, это услуги связи, класс 38. Радиореклама (35) и вещание (38) — разные услуги.
- Консультирование по маркетингу. Анализ рынка и разработка стратегий относятся к классу 35 (маркетинговые исследования, разработка концепций), дополнительный класс не нужен.
- Розничная продажа товаров под своим брендом. Если агентство продаёт, например, сувениры, нужен класс 35 для розничной торговли и классы для самих товаров.
- Организация мероприятий. Если радиореклама продвигает концерты, а вы их организуете, добавьте класс 41 (организация шоу).
- Доставка рекламных материалов. Если вы расклеиваете афиши или распространяете листовки, доставка как логистика — класс 39.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры наборов классов для разных бизнес-моделей
- Рекламное агентство «только радиореклама»: размещает ролики клиентов на радио. Класс 35: «радиореклама», «реклама», «продвижение продаж для третьих лиц». Если пишете сценарии — добавьте «публикация рекламных текстов» (35).
- Радиостанция: владеет частотой, ведёт вещание. Класс 38: «радиовещание», «передача сообщений». Дополнительно класс 35: «радиореклама», «реклама». Для производства аудиоконтента — класс 41: «производство аудиозаписей».
- Маркетинговое агентство полного цикла: разрабатывает стратегию, создаёт ролики, закупает эфир, оценивает эффективность. Класс 35: «радиореклама», «маркетинговые исследования», «разработка маркетинговых концепций». Класс 41: «производство аудиозаписей».
Частые ошибки при регистрации знака для радиорекламы
- Путают услугу с товаром: регистрируют на класс 9 (аудиозаписи, радиоприёмники) вместо 35. Радиореклама — это услуга, а не товар.
- Указывают только «реклама», игнорируя «радиореклама». Формально «реклама» покрывает все виды, но конкурент может зарегистрировать «наружную рекламу» и создать коллизию.
- Не добавляют класс 41 для производства роликов. В результате производство остаётся незащищённым, хотя заявка подаётся на оба вида деятельности.
- Включают «радиореклама» в перечень, хотя сами не оказывают эту услугу (например, производитель мебели). Это бесполезно и может вызвать вопросы при проверке использования.
- Не учитывают, что радиовещание — отдельный класс 38. Если владеете радиостанцией, укажите оба класса, иначе защита на вещание не распространится.
Как отличить радиорекламу от смежных услуг
Часто возникает путаница между радиорекламой (класс 35) и услугами радиовещания (класс 38). Первое — это продажа рекламного времени, второе — техническая передача сигнала. Если ваша компания делает и то, и другое, в заявке должны быть указаны оба класса. Ещё один смежный пункт — производство аудиороликов (класс 41). Например, студия звукозаписи записывает голосовые объявления — это не радиореклама, а производство аудиоматериалов. Заказчик потом сам покупает радиорекламу у вещателя.
Также не путайте с «пресс-службы» (класс 35) — это подготовка и размещение информации в прессе, не обязательно на радио. Если ваш бизнес включает и пресс-релизы, и радиорекламу, их можно включить в один класс 35 как разные формулировки.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «радиореклама»:
- реклама
- публикация рекламных текстов
- продвижение продаж для третьих лиц
- распространение рекламных материалов
- рассылка рекламных материалов прямая почтовая
- производство рекламных фильмов
- презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи
- реклама интерактивная в компьютерной сети
- реклама наружная
- расклейка афиш
Вывод
Перед подачей заявки на товарный знак для радиорекламы убедитесь, что вы действительно оказываете эту услугу, а не только покупаете её. Используйте точную формулировку «радиореклама» из официального перечня. Если ваш бизнес включает создание роликов, вещание или розничную продажу, добавьте соответствующие классы (41, 38, 35 с дополнительными формулировками). Проверьте, чтобы перечень услуг не пересекался с чужими правами, и помните: лучше указать меньше, но точно, чем много и расплывчато. При сомнениях обратитесь к патентному поверенному — ошибка на этапе заявки обойдётся дороже.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ у радиорекламы?
Радиореклама относится к 35 классу МКТУ — «Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; администрирование в сфере бизнеса; офисные услуги».
Можно ли указать радиорекламу в классе 38 (телекоммуникации)?
Нет, класс 38 включает услуги связи и радиовещания. Радиореклама — это услуга по размещению объявлений, а не по передаче сигнала. Ошибочное указание 38 класса приведёт к отказу или сужению защиты.
Что будет, если в заявке написать просто «реклама» вместо «радиореклама»?
Формулировка «реклама» покрывает все виды рекламы, включая радио. Это допустимо, но менее точно. Если вы специализируетесь именно на радио, лучше указать «радиореклама» — так понятнее эксперту и конкурентам.
Нужно ли регистрировать радиорекламу производителю товаров, если он заказывает рекламу на радио?
Нет, производитель покупает услугу, а не оказывает её. Ему достаточно зарегистрировать товарный знак для своих товаров (например, классы 29, 30, 43 для продуктов) и, при необходимости, для розничной продажи (класс 35), но не для радиорекламы.
Если моё рекламное агентство также создаёт радиоролики, какие классы нужны?
Для размещения рекламы — класс 35 (радиореклама). Для создания аудиозаписей — класс 41 (производство аудиозаписей). Рекомендуется указать оба класса.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года