Услуги по исследованию рынка относятся к 35 классу МКТУ (реклама, управление бизнесом, коммерческое администрирование). В заявке на товарный знак используйте точную формулировку «услуги по исследованию рынка» — она уже есть в официальном перечне. Этот класс подходит для компаний, которые проводят опросы, анализируют спрос, изучают конкурентов и предоставляют заказчикам результаты таких исследований.
Что такое услуги по исследованию рынка и кто их оказывает
Услуги по исследованию рынка — это деятельность по сбору, анализу и интерпретации данных о рынке, потребителях, конкурентах и тенденциях. В отличие от научных исследований, они носят прикладной коммерческий характер и направлены на обоснование бизнес-решений: запуск нового продукта, выход на новый рынок, корректировка ценовой политики.
Основные виды услуг: количественные исследования (массовые опросы, телефонные интервью, онлайн-анкетирование), качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью, наблюдение), а также кабинетные исследования (desk research), мониторинг СМИ и соцсетей, конкурентная разведка. Результат — отчёты, дашборды, презентации с выводами.
Заказчиками выступают компании из любых отраслей — от FMCG до IT и финтеха, а также стартапы, ритейлеры, госструктуры. Исполнители — специализированные маркетинговые агентства, консалтинговые компании, штатные отделы маркетинга. Для регистрации товарного знака важно, что именно исполнитель (агентство) заявляет эти услуги как свой бренд.
Формулировка для заявки: что именно писать
В официальном перечне МКТУ 35 есть точная формулировка: «услуги по исследованию рынка». В заявке на товарный знак нужно указывать именно её. Любое отклонение — «маркетинговые исследования», «анализ рынка», «изучение потребительского спроса» — может быть признано Роспатентом не соответствующим перечню, что приведёт к запросу или отказу.
Даже если вы проводите только качественные исследования (например, фокус-группы), формулировка «услуги по исследованию рынка» охватывает их все. Дополнительные уточнения в заявке не нужны — они только сужают объём прав. Если вы также оказываете консультации по итогам исследований, добавьте «услуги консультационные по управлению бизнесом» — это тоже 35 класс.
Когда достаточно одного класса 35
Если ваша компания занимается исключительно проведением исследований и передачей отчётов клиенту, без разработки собственного ПО, без обучения, без продажи готовых баз данных третьим лицам — вам хватит одного 35 класса.
Типичные примеры: агентство, проводящее телефонные опросы по заказу; компания, специализирующаяся на фокус-группах; аналитический отдел, предоставляющий отчёты о конкурентах. Во всех этих случаях услуга потребляется в момент оказания, а результат — это не товар, а часть услуги.
Когда потребуются дополнительные классы
Если ваши исследования опираются на собственное ПО — платформу для онлайн-опросов или систему мониторинга соцсетей — стоит добавить 42 класс (научные и технологические услуги, разработка ПО). Это защитит ваше приложение или сервис как таковой.
Если вы проводите обучение клиентов методикам анализа или воркшопы по результатам исследований — добавьте 41 класс (образование, проведение семинаров). Если продаёте готовые маркетинговые отчёты как товар (печатные или в электронном виде) — рассмотрите 16 класс (печатная продукция) и/или 9 класс (загружаемые электронные файлы).
Также обратите внимание на смежные пункты внутри 35 класса: «услуги конкурентной разведки», «услуги лидогенерации», «услуги консультационные по управлению бизнесом». Если ваша компания оказывает и такие услуги, включите их в заявку отдельными позициями — это расширит правовую охрану.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры наборов классов для разных бизнес-моделей
Маркетинговое агентство, которое проводит опросы, фокус-группы и консультирует клиентов. Рекомендуемый набор: 35 (услуги по исследованию рынка, услуги консультационные по управлению бизнесом). Если агентство разработало собственную CRM для анализа — добавить 42 (разработка ПО).
Компания, которая по подписке поставляет ежемесячные отчёты об индексах потребительского доверия. Помимо 35 (исследование рынка), стоит включить 9 (загружаемые электронные публикации) или 16 (печатные бюллетени, если есть бумажная версия).
Агентство, проводящее также тренинги по исследовательским методикам. Набор: 35 + 41 (услуги по обучению, семинары).
Консалтинговая компания, оказывающая услуги конкурентной разведки и мониторинга. Набор: 35 (услуги конкурентной разведки, услуги по исследованию рынка). Если есть собственная технология сбора данных — добавить 42.
Частые ошибки при регистрации знака для исследовательских услуг
При подаче заявки предприниматели часто допускают следующие ошибки:
- Указать «маркетинговые услуги» вместо конкретной формулировки «услуги по исследованию рынка» — это не соответствует перечню, вызовет запрос.
- Ошибочно отнести услуги к 42 классу (научные исследования). Исследование рынка не считается научным в смысле МКТУ, это коммерческая услуга (35 класс).
- Не добавить смежные пункты 35 класса (например, консультации или конкурентную разведку) — это ослабляет правовую охрану.
- Указать только «услуги по исследованию рынка», если компания также предоставляет собственное ПО для опросов, — без 42 класса знак не будет охранять ПО.
- Считать, что класс 35 автоматически покрывает любую рекламную деятельность. На самом деле он покрывает только исследования рынка; для рекламы нужны отдельные пункты, например «услуги по продвижению товаров».
Отраслевые нюансы: исследования в разных сферах
В B2C-секторе (FMCG, ритейл) исследования рынка часто тесно связаны с маркетинговым консалтингом и бренд-трекингом. Здесь полезно добавить «услуги консультационные по управлению бизнесом». В IT-компаниях исследования могут сочетаться с UX-исследованиями и тестированием — это уже может относиться к 42 классу (научные исследования по улучшению продуктов).
Если вы работаете в регулируемых отраслях (медицина, финансы), обратите внимание на дополнительные классы, связанные с консультированием — 35 (консультации по управлению) или 45 (юридические услуги, если это требуется). Главное — всегда сверяйтесь с точными формулировками перечня МКТУ.
Для чисто онлайн-опросов (через интернет-панель) достаточно 35 класса, если вы не создаёте собственную платформу. Если же платформа является конкурентным преимуществом, лучше защитить её через 42 класс.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «услуги по исследованию рынка»:
- услуги конкурентной разведки
- услуги консультационные по управлению бизнесом
- услуги лидогенерации
- услуги по оптимизации трафика веб-сайта
- услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж
- услуги коммерческого посредничества
- услуги агентства по коммерческой информации
- услуги в области общественных отношений
Вывод
Перед подачей заявки проверьте, что формулировка «услуги по исследованию рынка» точно включена в перечень. Оцените, не выходите ли вы за рамки этой услуги: если вы разрабатываете софт, обучаете или продаёте отчёты как товар, добавьте соответствующие классы (42, 41, 9, 16). В спорных случаях проконсультируйтесь с патентным поверенным — это дешевле, чем досрочное прекращение прав или судебный спор.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ у услуги по исследованию рынка?
35 класс (реклама, управление бизнесом, коммерческое администрирование). В заявке пишите «услуги по исследованию рынка».
Можно ли написать в заявке «маркетинговые исследования» вместо «услуги по исследованию рынка»?
Нет, лучше использовать точную формулировку из официального перечня. Отклонение может вызвать запрос экспертизы.
Нужно ли регистрировать знак на 42 класс, если я анализирую данные?
Только если вы создаёте собственное программное обеспечение для анализа. Сама по себе обработка данных по заказу — это 35 класс.
Что будет, если указать неправильный класс?
Экспертиза пришлёт запрос, регистрация затянется. В худшем случае — отказ из-за отсутствия однородности с указанным классом.
Относится ли исследование рынка к научным исследованиям?
Нет, это коммерческая услуга. Научные исследования — 42 класс, а исследование рынка — 35.
Если я оказываю ещё и консультации по маркетингу, нужно их добавлять отдельно?
Да, добавьте пункт «услуги консультационные по управлению бизнесом» — он находится в том же 35 классе и расширит охрану.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года