Услуги рекламных агентств относятся к 35-му классу МКТУ («реклама; управление бизнесом; административная деятельность в офисе»). В заявке нужно указывать точную формулировку из официального перечня: «услуги рекламных агентств» (без перечислений видов рекламы). Эта формулировка покрывает все типичные услуги агентства — от креатива и медиапланирования до цифрового продвижения. Если дополнительно вы оказываете графический дизайн, IT-услуги или организацию мероприятий, понадобятся другие классы.
Что такое услуги рекламных агентств — суть и виды
Услуги рекламных агентств — это профессиональная деятельность по разработке, планированию и размещению рекламы, а также по управлению маркетинговыми коммуникациями клиента. Агентства могут специализироваться на креативе (идеи, слоганы, сценарии), медиа (закупка площадей, таргетинг, SEO), цифровых каналах (контекст, соцсети, инфлюенсеры) или предлагать полный цикл. Клиенты — любой бизнес, которому нужно привлечь покупателей, усилить бренд или вывести продукт на рынок.
Типичные услуги внутри этого термина: разработка рекламных стратегий, создание макетов и видеороликов, медиапланирование, закупка рекламного времени/места, управление кампаниями в интернете, SMM, контекстная реклама, лидогенерация, проведение промо-акций и оценка эффективности. Всё это охватывается одной фразой «услуги рекламных агентств» — в рамках 35-го класса не нужно дробить на десятки позиций.
Формулировка для заявки — точность важнее объёма
В заявке на регистрацию товарного знака по 35-му классу стоит указать «услуги рекламных агентств» — это дословно из официального перечня МКТУ. Не используйте обобщения вроде «реклама» или «маркетинг» — такие формулировки часто вызывают запросы экспертизы (отсутствие в перечне) или толкуются слишком широко, что может привести к отказу.
Если вы оказываете не все, а только отдельные рекламные услуги — например, только создание фирменного стиля или только телемаркетинг, — безопаснее включить и более узкие формулировки: «услуги рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц», «услуги телемаркетинга», «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж». Но помните: «услуги рекламных агентств» уже покрывают большинство этих действий. Дополнительные пункты нужны, чтобы подстраховаться при экспертизе, когда заявитель хочет явно перечислить конкретный подвид.
Когда достаточно одного 35-го класса
Если ваша компания — классическое рекламное агентство, которое не производит товары (печатную продукцию, сувениры, конструкции), не разрабатывает программное обеспечение и не проводит обучающие мероприятия для сторонних слушателей, то одного 35-го класса хватит. Например: агентство, которое только разрабатывает концепцию, закупает медиа и отчитывается перед клиентом. Все эти действия покрываются 35-м классом.
Также одного класса достаточно, если вы — фрилансер или небольшая студия, которая занимается исключительно настройкой контекстной рекламы или ведением соцсетей, и не выходите за рамки услуг по продвижению. Важно: если вы ещё и печатаете визитки или баннеры (изготовление), то это уже 40-й класс; если создаёте сайты под ключ — 42-й.
Когда нужны дополнительные классы — конкретные номера
Рекламные агентства часто выходят за рамки чистого маркетинга. Вот типичные случаи, когда одного 35-го класса недостаточно:
- Класс 42 — если вы разрабатываете сайты, мобильные приложения, софт для аналитики или предоставляете услуги графического дизайна (дизайн логотипов, упаковки — это 42-й класс, а не 35-й). Термин «графический дизайн» в 42-м классе чётко отделён от рекламных услуг.
- Класс 41 — если проводите семинары, тренинги, мастер-классы по маркетингу для сторонних участников (образование). Организация выставок и конференций с коммерческой целью остаётся в 35-м («организация выставок в коммерческих или рекламных целях»), а вот обучение — 41-й.
- Класс 40 — если вы сами изготавливаете рекламные материалы: печатаете буклеты, баннеры, наносите логотипы на одежду. «Печать» и «изготовление на заказ» — 40-й класс.
- Класс 16 — если продаёте готовую печатную продукцию (каталоги, брошюры) как товар, а не как услугу. Но обычно агентства закупают полиграфию у подрядчиков — тогда класс 16 не нужен.
- Класс 38 — если предоставляете услуги телекоммуникаций (например, массовая рассылка SMS или звонки через свою АТС). Однако «телемаркетинг» уже есть в 35-м классе, поэтому 38-й класс понадобится только при собственной инфраструктуре связи.
Не добавляйте классы «на всякий случай»: это расширяет зону риска при проверке сходства с чужими знаками и увеличивает пошлину. Лучше честно оценить, какие услуги вы реально оказываете под своим брендом.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций и рекомендуемые классы
Ситуация 1: Цифровое агентство полного цикла (контекст, SMM, разработка сайтов). Нужны: 35-й класс («услуги рекламных агентств», «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж») и 42-й класс («создание и проектирование веб-сайтов» / «программное обеспечение как услуга [SaaS]»).
Ситуация 2: Агентство, специализирующееся только на креативе и медиапланировании. Достаточно 35-го класса с формулировкой «услуги рекламных агентств» и, опционально, «услуги рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц». Другие классы не нужны.
Ситуация 3: Агентство, которое параллельно продаёт рекламные сувениры (ручки, кружки с логотипом клиента). Если сувениры закупаете, а не производите — достаточно 35-го класса (розничная продажа сувениров — тоже 35-й). Если сами наносите логотип термотрансфером — добавьте 40-й класс (нанесение покрытий, печать).
Ситуация 4: Event-агентство, которое занимается организацией деловых мероприятий (конференции, форумы). Главные услуги — организация выставок (35-й класс) и, если есть обучение, — 41-й. Если агентство также занимается рекламой мероприятия — достаточно 35-го. Но если проводите развлекательные шоу — нужен 41-й (развлечения).
Частые ошибки при выборе класса для рекламного агентства
- Указать только «услуги рекламные» или «маркетинг» — эти термины отсутствуют в официальном перечне МКТУ. Экспертиза либо запросит уточнение, либо откажет. Нужна точная формулировка из перечня (например, «услуги рекламных агентств», «услуги рекламные по созданию фирменного стиля»).
- Путать 35-й класс с 41-м — если агентство проводит мастер-классы по маркетингу, это обучение (41-й класс), а не реклама. Регистрация только в 35-м классе не защитит бренд для образовательных услуг.
- Считать графический дизайн частью 35-го класса — дизайн, не относящийся напрямую к рекламной кампании (логотип, айдентика, упаковка) — это 42-й класс. Заявить дизайн как «услуги рекламных агентств» рискованно: экспертиза может признать несоответствие.
- Не добавлять класс 35 вовсе — некоторые агентства регистрируют знак только на класс 42 (разработка сайтов) или 16 (полиграфия), забывая про рекламные услуги. В результате конкуренты могут использовать похожий знак для тех же рекламных услуг.
- Включать слишком много классов — добавление 9-го (программы), 36-го (финансы) или 38-го (связь) без реального бизнеса увеличивает стоимость и риск столкновения с чужими знаками. Оценивайте фактические услуги.
Отраслевой нюанс: digital-агентства и услуги по поисковой оптимизации
Отдельно стоит упомянуть, что в 35-м классе есть формулировка «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж» — это прямой аналог SEO-услуг для e-commerce. Если агентство занимается SEO, обязательно включите этот пункт. То же касается «услуг телемаркетинга» и «услуг по сравнению цен». Эти формулировки — дополнительное доказательство, что ваш знак защищает именно те действия, которые вы реально выполняете.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «услуги рекламных агентств»:
- услуги рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц
- услуги телемаркетинга
- услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж
- услуги по сравнению цен
- услуги экспертные по повышению эффективности бизнеса
- услуги субподрядные [коммерческая помощь]
- услуги по составлению перечня подарков
- услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение предпринимателей товарами]
Вывод
Перед подачей заявки убедитесь, что в перечне стоит точная формулировка «услуги рекламных агентств» (без сокращений и обобщений). Оцените, выполняете ли вы смежные работы — дизайн, разработку сайтов, печать, обучение — и при необходимости добавьте классы 42, 40, 41 или 16. Избегайте классов, не связанных с вашим реальным бизнесом, чтобы не переплачивать и не создавать лишних рисков. Если сомневаетесь в полноте перечня, воспользуйтесь услугами патентного поверенного — это дешевле, чем исправлять заявку после отказа.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для услуг рекламных агентств?
35-й класс. В перечне товаров и услуг нужно указать точную формулировку «услуги рекламных агентств».
Можно ли зарегистрировать товарный знак для рекламного агентства без указания конкретных услуг?
Нет, перечень должен быть конкретным. Просто «реклама» не пройдёт экспертизу. Используйте официальные формулировки из МКТУ.
Что входит в услуги рекламных агентств по МКТУ?
Любые действия по созданию, планированию и размещению рекламы — от креатива до медиабаинга и цифрового продвижения. Точный объём определяет экспертиза при регистрации.
Нужен ли класс 35 для digital-агентства, которое делает сайты и SEO?
Да, класс 35 обязателен для рекламных услуг (SEO — это «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж»). Плюс добавьте класс 42 для разработки сайтов и ПО.
Какие ещё формулировки добавить вместе с «услуги рекламных агентств»?
Зависит от специализации. Для агентства полного цикла полезно добавить «услуги рекламные по созданию фирменного стиля», «телемаркетинг», «услуги по сравнению цен». Главное — не дублировать по смыслу.
Чем отличаются услуги рекламных агентств от маркетинговых услуг?
В МКТУ нет отдельного термина «услуги маркетинговые». Маркетинг входит в 35-й класс через такие формулировки, как «услуги экспертные по повышению эффективности бизнеса» и «услуги по продвижению продаж». Практически вся маркетинговая деятельность покрывается 35-м классом.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года