Услуги в области общественных отношений (PR) — класс МКТУ 35

Что входит в услуги в области общественных отношений

Услуги в области общественных отношений (PR) — это профессиональная деятельность, направленная на управление репутацией, выстраивание коммуникаций между компанией и её аудиторией, а также на создание положительного имиджа в глазах общественности, СМИ, партнёров и клиентов. Основные виды PR-услуг: медиа-рилейшнз (взаимодействие с прессой), подготовка пресс-релизов, организация пресс-конференций и мероприятий, кризисные коммуникации, спичрайтинг, ведение корпоративных блогов и соцсетей, управление репутацией в интернете.

Оказывают такие услуги специализированные PR-агентства, внутренние отделы корпоративных коммуникаций крупных компаний, а также фрилансеры и консультанты. Заказчики — коммерческие организации, государственные структуры, некоммерческие организации, публичные персоны. PR-услуги могут быть как разовыми (написание пресс-релиза), так и долгосрочными (абонентское сопровождение репутации).

Какая формулировка нужна в заявке на товарный знак

В заявке на регистрацию товарного знака необходимо указывать именно ту формулировку, которая приведена в официальном перечне МКТУ: «услуги в области общественных отношений». Попытки заменить её на «PR-услуги», «связи с общественностью» или «коммуникационные услуги» могут привести к запросу экспертизы — вам придётся уточнять, исправлять или доказывать, что это то же самое. Чем точнее формулировка, тем быстрее пройдёт экспертиза и тем шире будет охрана.

Также важно понимать, что «услуги в области общественных отношений» — это самостоятельный пункт в классе 35. Рядом в этом же классе есть «услуги рекламные», «услуги по исследованию рынка», «услуги коммерческого лоббирования». Если вы оказываете ещё и такие услуги, их тоже стоит включить в перечень отдельными позициями. Но «услуги в области общественных отношений» — обязательный минимум для PR-специалиста.

Когда достаточно только 35 класса

Одного 35 класса хватит, если ваша деятельность ограничивается исключительно PR-консалтингом, написанием пресс-релизов, организацией медиа-коммуникаций, управлением репутацией, взаимодействием с блогерами и журналистами, а также подготовкой контента для СМИ. То есть если вы не проводите обучение, не разрабатываете сайты или приложения, не торгуете товарами и не оказываете юридических услуг — смело указывайте только класс 35.

Этот вариант подходит для большинства классических PR-агентств и фрилансеров, которые занимаются именно коммуникациями и не выходят за рамки этой сферы. При этом напомним: если вы также ведёте соцсети или создаёте визуальный контент — это всё ещё остаётся PR/маркетингом и не требует отдельного класса.

Когда нужно добавлять другие классы

Если ваше PR-агентство выходит за рамки чистых коммуникаций, вам понадобятся дополнительные классы. Вот типичные ситуации:

• Проводите тренинги, семинары, мастер-классы по PR или деловым коммуникациям → добавляйте 41 класс (образование, организация семинаров).
• Разрабатываете сайты, мобильные приложения, CRM для PR-кампаний или предоставляете IT-консалтинг в этой сфере → добавляйте 42 класс (научные и технологические услуги, разработка ПО).
• Организуете мероприятия (пресс-конференции, форумы, концерты) — если это не просто часть PR, а отдельная статья доходов, рассмотрите 41 класс (организация развлекательных и культурных мероприятий).
• Продаёте фирменные товары (книги, сувениры, мерч) → нужны классы товаров (например, 16 для печатной продукции, 25 для одежды).
• Предоставляете услуги по рассылке новостей или телемаркетингу → может потребоваться 38 класс (телекоммуникации).

Важно: реклама, маркетинг и управление бизнесом уже входят в класс 35, поэтому отдельно их добавлять не нужно. Всегда анализируйте реальный перечень своих услуг и соотносите его с классами МКТУ, чтобы не сузить охрану знака.

Примеры бизнес-ситуаций и рекомендуемый набор классов

Рассмотрим несколько типичных сценариев и разберём, какие классы стоит указывать в каждом из них.

1. Классическое PR-агентство: оказывает только услуги по связям с общественностью — пресс-релизы, коммуникационные стратегии, медиа-баинги, работа с репутацией. Достаточно одного класса: 35 (с формулировкой «услуги в области общественных отношений»).
2. PR-агентство с обучением: кроме PR-услуг проводит курсы и семинары по копирайтингу, коммуникациям, кризисному PR. Рекомендуемый набор: 35 + 41 (образование).
3. Цифровое PR-агентство: занимается коммуникациями, но также разрабатывает лендинги, приложения для сбора отзывов, SMM-инструменты. Набор: 35 + 42 (разработка ПО).
4. Фрилансер-спичрайтер: пишет речи, пресс-релизы, статьи, но не занимается стратегиями. Хватит 35 класса.

Что проверить перед подачей заявки

Составьте полный список услуг, которые вы реально оказываете. Сверьтесь с перечнем 35 класса: найдите «услуги в области общественных отношений» и, если нужно, добавьте смежные формулировки (например, «услуги консультационные по управлению бизнесом», «услуги по исследованию рынка»). Отдельно проверьте, не требуют ли дополнительные услуги других классов. Если есть сомнения — проконсультируйтесь с патентным поверенным, особенно если планируете активную защиту знака. Помните: расширение перечня на этапе подачи стоит недорого, а вот после регистрации внести изменения уже нельзя.

Смежные термины класса 35 МКТУ

Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «услуги в области общественных отношений»:

• услуги консультационные по управлению бизнесом
• услуги коммерческого лоббирования
• услуги по исследованию рынка
• услуги лидогенерации
• управление коммерческое лицензиями на товары и услуги для третьих лиц
• услуги по вырезке новостей
• услуги по оптимизации трафика веб-сайта
• услуги агентства по коммерческой информации
• услуги по обработке данных [офисные функции]