Маркетинг относится к 35 классу МКТУ. Этот класс охватывает услуги по продвижению товаров и услуг: изучение рынка, рекламу, связи с общественностью, консультации по стратегиям. При регистрации товарного знака для маркетингового агентства или отдела маркетинга следует указывать точную формулировку «маркетинг» из перечня, при необходимости дополняя её смежными позициями (маркетинг целевой, маркетинг влияния и др.).
Что такое маркетинг в контексте МКТУ
Под маркетингом в МКТУ понимается комплекс услуг, направленных на продвижение товаров и услуг, изучение рынка и аудитории, построение коммуникаций с потребителями. Это не просто реклама — это аналитика, стратегия, управление репутацией. В перечне 35 класса маркетинг представлен как отдельная позиция, а также в виде уточняющих формулировок: маркетинг влияния, целевой маркетинг, маркетинг в части публикаций программного обеспечения, маркетинг посредством размещения продукции в виртуальной среде.
Оказывают эти услуги маркетинговые агентства, отделы маркетинга в компаниях, фрилансеры. Покупатели — бизнесы, которым нужно привлечь клиентов, повысить узнаваемость бренда или вывести новый продукт на рынок. Важно понимать, что МКТУ разделяет «маркетинг» и «рекламу»: реклама — это создание и размещение объявлений, а маркетинг — более широкая деятельность, включающая аналитику, стратегию, взаимодействие с аудиторией.
Формулировки для заявки: что выбрать из перечня 35 класса
Базовая формулировка — «маркетинг». Она покрывает общие услуги по продвижению. Если ваша компания специализируется на конкретных направлениях, добавьте уточнения:
- маркетинг целевой — для услуг по сегментированию и таргетированию аудитории;
- маркетинг влияния — для работы с блогерами и лидерами мнений;
- маркетинг в части публикаций программного обеспечения — если продвигаете ПО;
- маркетинг посредством размещения продукции для третьих лиц в виртуальной среде — для product placement в играх, метавселенных.
Расплывчатая формулировка (например, «услуги по продвижению бизнеса») может вызвать запрос экспертизы или сузить объём правовой охраны — эксперт попросит уточнить, какие именно услуги вы оказываете. Лучше сразу подобрать точные термины из перечня. Если вы включаете только «маркетинг», то охрана распространяется на все маркетинговые услуги в целом, но если нужна защита конкретных методик — используйте более детальные формулировки.
Когда достаточно одного 35 класса
Если ваш бизнес — исключительно оказание маркетинговых услуг (исследования, стратегии, консультации, продвижение), и вы не занимаетесь ремонтом, обучением, IT-разработкой или прямой продажей товаров, класса 35 достаточно. Например, маркетинговое агентство, которое проводит анализ рынка и разрабатывает кампании, может ограничиться 35 классом. Также класс 35 подходит консультантам по маркетингу и стратегам.
Когда нужны дополнительные классы
Часто маркетинговые услуги оказываются в комплексе с другими видами деятельности. В таких случаях 35 класс нужно дополнять:
- 41 класс — если вы проводите семинары, тренинги, курсы по маркетингу;
- 42 класс — если вы разрабатываете сайты, мобильные приложения, автоматизируете маркетинг (IT-услуги);
- 39 класс — если оказываете услуги по доставке в рамках маркетинговых акций;
- 37 класс — если в рамках маркетинга занимаетесь установкой или ремонтом оборудования (рекламных конструкций);
- 44 класс — для медицинского маркетинга, если вы продвигаете услуги в сфере здравоохранения;
- 35 класс + 41 класс — комбинация для агентства, которое и маркетинг делает, и обучает.
Также если вы продаёте товары под своим брендом (интернет-магазин, розница), для самой торговли нужны 35 класс (услуги магазинов) либо классы товаров, но для именно маркетинговой деятельности достаточно 35.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций
Разберём три типовых сценария и рекомендуемый набор классов.
- Чистое маркетинговое агентство (услуги: стратегия, аналитика, SMM, контекстная реклама). Рекомендуемый набор: 35 класс — «маркетинг», «маркетинг целевой», «изучение рынка», «консультации по коммуникационным стратегиям».
- Digital-агентство полного цикла (маркетинг + разработка сайтов + SEO). Рекомендуемый набор: 35 класс (маркетинг, реклама, консультации) + 42 класс (разработка программного обеспечения, веб-сайтов).
- Маркетинговая компания с собственным учебным центром. Рекомендуемый набор: 35 класс (маркетинг, исследования, консультации) + 41 класс (проведение семинаров, обучение).
Частые ошибки при выборе класса
- Указать только «рекламу», забыв про «маркетинг». Реклама и маркетинг — разные позиции. Если вы занимаетесь аналитикой и стратегией, а не только созданием объявлений, без «маркетинга» часть услуг останется незащищённой.
- Включить «маркетинг», но не подумать о «маркетинге влияния». Для агентств, работающих с блогерами, это важное уточнение. Без него могут возникнуть споры при попытке запретить использование знака для инфлюенс-маркетинга.
- Путать 35 класс с 41 или 42. Например, разработка сайта — это 42 класс, а не 35. Указание «маркетинг» для разработчика сайтов не защитит его IT-услуги.
- Не добавлять 35 класс для интернет-магазина. Если вы продаёте товары, но также оказываете маркетинговые услуги другим компаниям, нужно отдельно указывать позиции для торговли (например, «розничная продажа товаров через интернет-сайты») и отдельно — «маркетинг».
- Использовать бытовые названия без точных формулировок. «Продвижение бизнеса» или «раскрутка» — такие термины не входят в перечень МКТУ, и эксперт может отказать в регистрации.
Виды маркетинга, которые стоит указать вместе с основным термином
Перечень 35 класса содержит несколько уточняющих формулировок, производных от «маркетинга». Если ваша компания специализируется на каком-то из них, добавьте их в заявку для более точной охраны:
- «маркетинг целевой» — защита для услуг, связанных с таргетированием и сегментированием аудитории;
- «маркетинг влияния» — актуальная формулировка для агентств, работающих с блогерами и лидерами мнений;
- «маркетинг в части публикаций программного обеспечения» — если вы продвигаете софт или игры;
- «маркетинг посредством размещения продукции для третьих лиц в виртуальной среде» — для product placement в цифровых пространствах (метавселенные, игры).
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «маркетинг»:
- изучение рынка
- исследования маркетинговые
- консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе
- макетирование рекламы
- написание рекламных текстов
- демонстрация товаров
- организация выставок в коммерческих или рекламных целях
- маркетинг целевой
- маркетинг влияния
Вывод
Перед подачей заявки ещё раз проверьте, какие именно маркетинговые услуги вы оказываете, и соотнесите их с официальным перечнем 35 класса. Используйте максимально точные формулировки: «маркетинг», «маркетинг влияния», «маркетинг целевой» и другие, если они соответствуют вашей деятельности. Если бизнес включает дополнительные направления (обучение, IT, торговля), обязательно добавьте соответствующие классы. Помните: лучше указать чуть больше позиций, чем потом получить отказ из-за неполноты перечня.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ у маркетинга?
Маркетинг относится к 35 классу МКТУ. Это класс услуг по рекламе, управлению бизнесом и организации продаж.
Чем отличаются «маркетинг» и «реклама» в МКТУ?
В 35 классе «маркетинг» и «реклама» — разные позиции. Реклама — это создание и размещение объявлений, а маркетинг — более широкая деятельность: исследование рынка, стратегия, управление позиционированием бренда.
Нужно ли указывать «маркетинг», если моя компания оказывает только SMM-услуги?
Да, SMM — часть маркетинга. Лучше включить базовую формулировку «маркетинг», а при желании добавить «маркетинг целевой» или «маркетинг влияния», если работаете с блогерами.
Можно ли зарегистрировать знак на услуги маркетинга, если я ИП?
Да, заявителем может быть как юридическое, так и физическое лицо, в том числе ИП. Услуги маркетинга в классе 35 регистрируются на любую форму бизнеса.
Что будет, если указать только «маркетинг», а на деле заниматься ещё и рекламой?
Ничего страшного: «маркетинг» покрывает и рекламные услуги тоже. Но если вы хотите точно охранять именно рекламу, лучше добавить отдельно «реклама».
Покрывает ли класс 35 услуги по обучению маркетингу?
Нет, обучение — это 41 класс. Если вы проводите тренинги по маркетингу, нужно подавать заявку с указанием 35 класса (для маркетинга) и 41 класса (для образовательных услуг).
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года