Написание рекламных текстов входит в 35 класс МКТУ «Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба». В заявке на товарный знак указывайте формулировку «написание рекламных текстов» именно так, как она приведена в официальном перечне Роспатента. Если вы также оказываете смежные услуги (например, макетирование рекламы или маркетинговые исследования), их стоит добавить отдельными пунктами из того же класса.
Что такое написание рекламных текстов
Написание рекламных текстов (копирайтинг в рекламе) — это создание текстового контента, который напрямую продвигает товар, услугу или бренд. В отличие от информационных статей или журналистики, рекламный текст всегда имеет коммерческую цель: побудить читателя к покупке, заявке, подписке или другому целевому действию.
Такие тексты используются в контекстной и таргетированной рекламе, на лендингах, в соцсетях, в email-рассылках, в печатных буклетах и на наружной рекламе. Исполнителем выступает копирайтер, рекламное агентство или маркетинговый отдел компании. Заказчиками обычно являются владельцы бизнеса, маркетологи и бренд-менеджеры.
Важно отличать «написание рекламных текстов» от смежных услуг: написание сценариев (отдельная формулировка в классе 35), копирайтинг для SEO (может относиться к классу 42, если это разработка контента для сайтов), а также от литературного творчества (класс 41). Класс 35 охватывает именно рекламный копирайтинг.
Формулировка для заявки на товарный знак
В перечне товаров и услуг заявки нужно указывать формулировку строго из официального перечня МКТУ: «написание рекламных текстов». Любые вариации — «копирайтинг», «написание рекламных объявлений» — могут вызвать запрос от экспертизы или сузить объём правовой охраны. Если вы также пишете сценарии для роликов, добавьте отдельно «написание текстов рекламных сценариев».
Роспатент проверяет соответствие формулировок перечню. Если вы укажете общее «копирайтинг», экспертиза либо откажет, либо предложит уточнить, что затянет регистрацию. Точные формулировки — гарантия, что знак будет защищён именно для тех услуг, которые вы реально оказываете.
Когда достаточно одного 35 класса
Если ваш бизнес — исключительно оказание услуг по написанию рекламных текстов сторонним заказчикам, и вы не продаёте товары, не занимаетесь дизайном, не проводите обучение и не разрабатывайте ПО, то одного 35 класса вполне хватит. В этом случае в заявке достаточно указать «написание рекламных текстов» и, при необходимости, несколько смежных услуг из того же класса (например, «макетирование рекламы» или «маркетинг»).
Также одного класса хватит, если вы — копирайтер-фрилансер и регистрируете знак только для защиты своего бренда в рекламной сфере.
Когда нужны дополнительные классы
Если вы не только пишете тексты, но и выполняете другие функции, нужно защищать их отдельными классами. Вот самые частые комбинации для копирайтеров и агентств:
- Класс 41 — если вы проводите обучение копирайтингу, тренинги, вебинары, выпускаете образовательные курсы.
- Класс 42 — если вы разрабатываете сайты, создаёте контент для интернет-ресурсов (в части технической реализации), оказываете услуги по SEO-оптимизации.
- Класс 35 (сам по себе) — если вы также занимаетесь маркетингом, рекламой, медиапланированием — это всё уже внутри 35, но нужно явно добавить соответствующие формулировки.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций
1. Фрилансер-копирайтер. Пишет рекламные тексты на заказ. Ему достаточно указать в заявке «написание рекламных текстов» (класс 35). Можно добавить «написание текстов рекламных сценариев» для роликов.
2. Рекламное агентство полного цикла. Помимо копирайтинга оказывает услуги по макетированию, маркетинговым исследованиям, организации выставок. Нужно включить все эти услуги из класса 35, а также, возможно, класс 41 (обучение) и класс 42 (разработка сайтов), если агентство их предоставляет.
3. Интернет-магазин, который сам пишет рекламные тексты для своих товаров. В этом случае написание рекламных текстов — не основная деятельность, а вспомогательная. Для защиты бренда магазина достаточно зарегистрировать знак для товаров (соответствующие классы товаров) и класса 35 для розничной продажи. Указывать «написание рекламных текстов» не обязательно, если вы не оказываете эту услугу другим.
4. Маркетинговое агентство, которое продвигает клиентов через соцсети. Нужно включать «маркетинг», «написание рекламных текстов», «консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе» — все эти формулировки есть в классе 35.
Частые ошибки
- Указать «копирайтинг» вместо «написание рекламных текстов» — неофициальная формулировка, из-за которой могут отказать или попросить уточнения.
- Добавить «написание рекламных текстов» в класс 41 как образовательную услугу — это разные виды деятельности: обучение не равно создание текстов.
- Не включить смежные услуги (например, написание сценариев или макетирование), хотя вы их реально оказываете — тогда знак не будет защищать эти услуги.
- Зарегистрировать знак только для «написания рекламных текстов», а в будущем начать оказывать услуги по дизайну или разработке — придётся подавать новую заявку.
- Указать слишком широкую формулировку «рекламные услуги» — её нет в перечне, а экспертиза может не признать её или запросить уточнение.
Где используются рекламные тексты
Рекламные тексты применяются практически во всех рекламных носителях: в печатных СМИ, на радио и телевидении, в интернет-рекламе (контекстной, таргетированной), в соцсетях, на сайтах, в каталогах и буклетах. Также они востребованы при создании сценариев для видеороликов, подкастов и аудиорекламы.
Важно понимать, что написание рекламных текстов — это именно процесс создания текста, а не размещение рекламы (класс 35 включает услуги по размещению, но они идут отдельными пунктами: «размещение рекламы» и т.д.). Если вы занимаетесь и тем, и другим, указывайте обе формулировки.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «написание рекламных текстов»:
- написание текстов рекламных сценариев
- макетирование рекламы
- обновление рекламных материалов
- маркетинг
- исследования маркетинговые
- консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе
- организация выставок в коммерческих или рекламных целях
- обработка текста
Вывод
Перед подачей заявки на товарный знак проверьте, что ваша деятельность действительно относится к «написанию рекламных текстов» в значении МКТУ. Убедитесь, что выбрана официальная формулировка. Если вы также пишете сценарии, занимаетесь макетированием или маркетингом — включите эти услуги отдельно. Подумайте, не оказываете ли вы смежные услуги (обучение, разработка), для которых понадобятся другие классы. Точный перечень — основа надёжной охраны бренда.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для написания рекламных текстов?
Это услуга 35 класса МКТУ. Официальная формулировка — «написание рекламных текстов».
Можно ли указать написание рекламных текстов в классе 41?
Нет, класс 41 предназначен для образования, развлечений, спорта. Если вы обучаете копирайтингу — тогда класс 41, но само написание текстов — это класс 35.
Нужно ли добавлять класс 35, если я пишу рекламные тексты только для своего магазина?
Если вы не оказываете эту услугу другим, добавлять необязательно. Достаточно защитить товары и, при необходимости, класс 35 для розничной продажи.
Что будет, если указать «копирайтинг» вместо «написание рекламных текстов»?
Экспертиза Роспатента может запросить уточнение или отказать, так как «копирайтинг» не является точной формулировкой из перечня МКТУ.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на услугу «написание рекламных текстов» без указания других классов?
Можно, если вы оказываете только эту услугу. Но если в будущем планируете расширять деятельность, лучше сразу заложить смежные услуги из класса 35 или других классов.
Чем отличается «написание рекламных текстов» от «обработки текста» в классе 35?
«Обработка текста» — это технический набор, форматирование, редактирование, а не создание рекламного содержания. Это разные услуги, их оба можно указать.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года