Услуга «реклама» относится к 35 классу МКТУ. Это все виды деятельности по продвижению чужих товаров и услуг: создание, размещение, распространение рекламных материалов. В заявке можно указать как общий термин «реклама», так и конкретные подвиды (например, «реклама интерактивная в компьютерной сети», «реклама телевизионная»). Важно понимать: 35 класс защищает именно услуги по оказанию рекламных услуг для третьих лиц, а не собственную торговлю или производство.
Что такое реклама как услуга и кто её оказывает
В МКТУ реклама — это услуга по продвижению товаров, работ или услуг других лиц. Она не включает собственную рекламную деятельность компании (например, магазин рекламирует сам себя — это его право, но регистрировать товарный знак на такие действия не нужно). Под рекламой в 35 классе понимается именно профессиональное оказание услуг: разработка концепции, производство материалов, размещение в СМИ, интернете, на улицах.
Основные виды рекламы в перечне: «реклама», «реклама телевизионная», «радиореклама», «реклама наружная», «реклама интерактивная в компьютерной сети», «реклама с оплатой за клик», «реклама почтой», а также сопутствующие услуги: «производство рекламных фильмов», «публикация рекламных текстов», «распространение рекламных материалов», «разработка рекламных концепций». Такой набор покрывает практически все современные каналы: от печатных буклетов до таргетированной рекламы.
Формулировка для заявки: точность решает всё
В заявке на товарный знак вы можете указать как обобщённый термин «реклама», так и несколько конкретных формулировок из официального перечня 35 класса. Практика показывает: чем точнее вы опишете услуги, тем меньше рисков получить запрос от экспертизы или столкнуться с сужением объёма прав при спорах.
Например, если ваше рекламное агентство специализируется на телевизионной рекламе, стоит включить «реклама телевизионная». Если работаете в интернете — добавьте «реклама интерактивная в компьютерной сети» и «реклама с оплатой за клик». Если создаёте рекламные ролики — «производство рекламных фильмов». Каждая деталь сужает описание, но делает защиту более надёжной именно для вашего профиля.
Расплывчатая формулировка (например, просто «реклама» без уточнения) допустима, но может привести к тому, что эксперт запросит детализацию, либо при проверке контрафакта суд посчитает, что под охрану попадает лишь абстрактное понятие. Лучше комбинировать общую фразу с конкретными подвидами.
Когда достаточно одного класса 35
Если ваш бизнес — это чисто рекламное агентство, которое разрабатывает и размещает рекламу для клиентов, не производя при этом материальных носителей (печатная продукция, видео, ПО) и не обучая персонал заказчиков, то одного 35 класса достаточно. Вы можете просто указать несколько формулировок из этого класса, и знак защитит ваше название или логотип именно для этих услуг.
Также один класс подходит, если вы планируете использовать знак только в отношении рекламных услуг, не занимаясь самостоятельно продажей товаров или оказанием других услуг. Например, фрилансер, который настраивает контекстную рекламу, может ограничиться классом 35.
Какие дополнительные классы выбрать при смежной деятельности
Многие рекламные агентства оказывают не только рекламу, но и смежные услуги. В таких случаях один 35 класс не покроет весь бизнес. Разберём частые сценарии:
- Если вы печатаете рекламные буклеты и листовки — добавьте 16 класс (брошюры, буклеты, плакаты) или 40 класс (печать).
- Если создаёте сайты для рекламных кампаний — нужен 42 класс (разработка ПО, веб-сайтов).
- Если проводите обучение рекламным технологиям (вебинары, курсы) — 41 класс (образование, организация семинаров).
- Если занимаетесь доставкой рекламных материалов (например, расклейкой афиш своими силами) — 39 класс (транспортировка, хранение).
- Если вы рекламируете товары и одновременно сами их продаёте (розничная торговля) — обязательно добавьте 35 класс на торговые услуги (например, «услуги розничной продажи товаров через интернет»).
Список не исчерпывающий: отталкивайтесь от реальных видов деятельности. Если сомневаетесь, включите смежные формулировки из официального перечня — их можно комбинировать в одной заявке (многоклассовая регистрация).
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций и рекомендуемые классы
Рассмотрим три типовых случая, чтобы было понятнее, как выбирать классы на практике.
- Рекламное агентство полного цикла (только услуги). Оказывает заказчикам разработку концепции, создание видеороликов и их размещение на ТВ и в интернете. Рекомендация: класс 35 — включить «реклама», «реклама телевизионная», «производство рекламных фильмов», «реклама интерактивная в компьютерной сети», «разработка рекламных концепций». Дополнительные классы не нужны.
- Агентство + полиграфия. Помимо рекламных услуг, изготавливает визитки, флаеры, баннеры. Рекомендация: класс 35 (все подвиды рекламы) + класс 16 (печатная продукция) + класс 40 (печать).
- Маркетинговое агентство с разработкой сайтов и обучением. Делает сайты для клиентов, настраивает рекламу, проводит вебинары по маркетингу. Рекомендация: класс 35 (рекламные услуги), класс 42 (создание сайтов, программное обеспечение), класс 41 (обучение).
Частые ошибки при выборе класса для рекламы
- Путают услуги по рекламе с рекламными товарами. Например, указать «реклама» в классе 16 (бумага) или 9 (носители) — это ошибка: товарный знак для самих материалов регистрируется в соответствующих классах товаров, а для услуги по созданию и размещению — только в 35.
- Указывают только одно слово «реклама» без подвидов. Формально это допустимо, но сужает охрану. Лучше добавлять конкретику: «реклама наружная», «реклама телевизионная» и т.д.
- Не включают класс 35, если компания занимается рекламой как основным видом деятельности, а указывают, например, 42 (разработка). Это приведёт к тому, что знак не защитит собственно рекламные услуги.
- Думают, что класс 35 автоматически покрывает торговлю товарами. Это не так: если вы продаёте собственные товары, нужен дополнительный подкласс 35 на торговлю или отдельный класс для товаров (например, 25, 29 и т.п.).
- Игнорируют «производство рекламных фильмов» — его часто ошибочно относят к 41 классу (киноиндустрия). Но в МКТУ эта услуга входит именно в 35 класс.
Специфика онлайн-рекламы: что важно учесть
В перечне 35 класса есть отдельные формулировки для интернет-рекламы: «реклама интерактивная в компьютерной сети», «реклама с оплатой за клик». Если ваша компания занимается контекстной, таргетированной, баннерной рекламой — обязательно включайте эти термины. Они дают более чёткое указание на цифровую среду, что упрощает защиту от нарушений в интернете.
Также обратите внимание на «профилирование потребителей в коммерческих или маркетинговых целях» — эту услугу часто оказывают рекламные платформы. Если вы занимаетесь сбором данных для настройки рекламы, добавьте и эту формулировку.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «реклама»:
- производство рекламных фильмов
- публикация рекламных текстов
- радиореклама
- разработка рекламных концепций
- реклама интерактивная в компьютерной сети
- реклама наружная
- реклама почтой
- реклама с оплатой за клик
- реклама телевизионная
- распространение рекламных материалов
Вывод
Перед подачей заявки проверьте: 1) Вы выбрали хотя бы один термин из 35 класса для услуги «реклама» (можно несколько). 2) Если вы не только оказываете рекламные услуги, но также производите товары или торгуете — добавьте соответствующие классы (товарные или услуги торговли). 3) Убедитесь, что формулировки максимально конкретны и соответствуют вашему реальному профилю. 4) Изучите весь перечень 35 класса — возможно, вам подойдут не только рекламные, но и смежные услуги (например, маркетинговые исследования, организация выставок). Точный перечень классов и формулировок — залог надёжной охраны товарного знака.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для рекламы?
Реклама как услуга входит в 35 класс МКТУ. Это все виды деятельности по продвижению товаров и услуг для третьих лиц.
Можно ли зарегистрировать знак на услугу «реклама» без указания конкретных видов?
Да, формулировка «реклама» допустима, но эксперты могут запросить уточнение. Рекомендуем указывать также конкретные подвиды (например, «реклама телевизионная», «реклама наружная»), чтобы избежать неопределённости.
Что будет, если указать «реклама» в классе 16?
Это ошибка: класс 16 предназначен для печатной продукции (буклеты, брошюры), а не для услуги по размещению рекламы. Знак зарегистрируют только на товары, и услуги рекламы останутся незащищёнными.
Нужен ли класс 41 для производства рекламных видеороликов?
Нет, «производство рекламных фильмов» входит именно в 35 класс, а не в 41 (который покрывает образование, спорт, развлечения). Дополнительный класс 41 может понадобиться, если вы также проводите обучение рекламе.
Я владелец интернет-магазина и заказываю рекламу. Мне нужно регистрировать знак на 35 класс?
Если вы не оказываете рекламные услуги другим лицам, а только рекламируете свой магазин, класс 35 для «рекламы» вам не обязателен. Но если вы планируете франшизу или продажу рекламных мест, лучше включить 35 класс. Для самой торговли нужны классы на товары и/или услуги розничной продажи в 35.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года