Услуга «демонстрация товаров» входит в 35 класс Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это отдельная услуга, связанная с публичным показом товаров для их продвижения. В заявке на регистрацию товарного знака нужно указывать именно эту дословную формулировку — «демонстрация товаров». Если ваш бизнес включает только такую услугу, класса 35 достаточно. При смежных направлениях (продажа, ремонт, обучение) потребуются дополнительные классы.
Что такое демонстрация товаров как услуга
Демонстрация товаров — это услуга по публичному показу продукта потенциальным покупателям с целью привлечения внимания и стимулирования продаж. Она может проводиться в офлайн-формате (в магазинах, на выставках, на презентациях) или онлайн (в прямых эфирах, видеороликах, интерактивных каталогах). Главное отличие от обычной рекламы — непосредственное взаимодействие покупателя с товаром: его можно увидеть в работе, попробовать, задать вопросы.
Такую услугу чаще всего оказывают специализированные промо-агентства, мерчандайзеры, сотрудники магазинов, а также сами производители или дистрибьюторы. Заказчиками выступают бренды, розничные сети, организаторы выставок — любой, кто хочет, чтобы покупатель познакомился с товаром поближе. Демонстрация может быть разовой акцией или регулярной частью маркетинга.
Важно понимать: демонстрация товаров — это не продажа и не реклама в чистом виде, а самостоятельная услуга, которая в МКТУ выделена отдельным термином. При регистрации товарного знака эта формулировка даёт охрану именно на деятельность по показу товаров, а не на продажу или рекламное макетирование.
Точная формулировка для заявки
В официальном перечне 35 класса МКТУ указано: «демонстрация товаров». Именно эту фразу без изменений нужно включать в перечень услуг заявки на товарный знак. Любые модификации — «показ товаров», «демонстрация продукции», «презентация товаров» — могут быть признаны не соответствующими МКТУ, что вызовет запрос экспертизы или сужение объёма правовой охраны.
Эксперты ФИПС строго придерживаются официального перечня. Если вы укажете более общую формулировку, например «реклама», то охрана может не распространиться на конкретную деятельность по демонстрации. Если указать несуществующий в МКТУ термин, последует запрос уточнений, что затянет регистрацию на месяцы. Единственный надёжный вариант — скопировать термин из действующей редакции МКТУ.
Если в одном знаке вы планируете защищать и демонстрацию, и смежные услуги (например, маркетинг или макетирование рекламы), можно добавить несколько формулировок из класса 35. Главное — каждую из них брать из официального перечня дословно. Комбинируйте их так, чтобы покрыть реальные услуги вашего бизнеса.
Когда достаточно одного класса — 35
Если ваш бизнес заключается исключительно в оказании услуг по демонстрации товаров для других компаний (например, вы — промо-агентство, которое проводит дегустации, тест-драйвы, показы бытовой техники), и вы не занимаетесь продажей самих товаров, их производством, ремонтом или обучением, то достаточно указать в заявке только класс 35 с термином «демонстрация товаров». Класс 35 включает и другие услуги продвижения, но если они не нужны, можно ограничиться этим единственным термином.
Такой вариант подходит также для мероприятий разового характера: например, вы организуете демонстрацию новых моделей телефонов в торговом центре для бренда-заказчика. Ваша деятельность — именно показ, а не продажа или ремонт. В этом случае одного класса достаточно.
Однако помните: услуга «демонстрация товаров» не покрывает розничную продажу, рекламные акции общего характера или образовательные лекции. Если вы совмещаете показ с другими действиями, читайте следующий раздел.
Когда нужны дополнительные классы МКТУ
Чаще всего бизнес не ограничивается одной демонстрацией. Вот типичные ситуации, когда к 35 классу потребуются другие классы:
- Вы производите и сами демонстрируете товары → регистрируйте знак на классы товаров (1–34) + класс 35 для услуги демонстрации.
- Вы продаёте товары (в розницу или оптом) → добавьте соответствующий класс товара плюс, если нужно, «услуги розничной продажи товаров» (также 35 класс, но отдельный термин, которого нет в нашем фрагменте, но он есть в полном перечне). Внимание: в предоставленном списке термина розничной продажи нет, поэтому при необходимости используйте полный перечень МКТУ.
- Вы устанавливаете, настраиваете или ремонтируете демонстрируемое оборудование → класс 37 (ремонт, установка).
- Вы доставляете образцы или товары клиентам для демонстрации → класс 39 (транспортировка, хранение).
- Вы проводите обучение работе с товаром, мастер-классы → класс 41 (образование, развлечения).
- Вы разрабатываете IT-решения для демонстрации (например, приложения виртуальной примерки) → класс 42 (научные исследования, разработка ПО).
Решение о наборе классов принимайте исходя из вашей реальной деятельности. Лучше добавить лишний класс (если есть вероятность расширения бизнеса), чем потом подавать новую заявку. Однако не включайте классы, которыми точно не пользуетесь — это может стать основанием для аннулирования знака в будущем.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций
Рассмотрим три частых сценария — для каждого рекомендуем оптимальный набор классов.
- Промо-агентство: оказывает услуги демонстрации для разных брендов (дегустации в супермаркетах, тест-драйвы автомобилей). Не производит и не продаёт товары. → Достаточно класса 35 с термином «демонстрация товаров». Можно добавить «маркетинг» или «изучение рынка», если агентство занимается и этим.
- Производитель бытовой техники: сам проводит демонстрации своих пылесосов в магазинах, также продаёт их оптом и в розницу, организует сервисное обслуживание. → Класс товара (например, 7 или 11) для самой техники, класс 35 для демонстрации и розничной продажи, класс 37 для ремонта и установки.
- Онлайн-школа кулинарии: проводит мастер-классы с демонстрацией приготовления блюд, использует собственную посуду, которую и продаёт. → Класс 21 (посуда) для товаров, класс 41 (образование) для мастер-классов, класс 35 для демонстрации товаров (показ посуды в процессе) и услуги розничной продажи посуды.
Частые ошибки при выборе класса для демонстрации товаров
Даже опытные заявители допускают промахи. Вот типовые ошибки:
- Указание демонстрации в классе 41 (образование). Демонстрация — это не учебное занятие, а коммерческий показ. Ошибка приведёт к отказу по несоответствию.
- Путаница с «организацией выставок». Выставка — это отдельная услуга (тоже 35 класс), но демонстрация — не то же самое. Если в заявке указать только «организацию выставок», охрана на демонстрацию не распространится.
- Формулировка «демонстрация продукции» вместо «демонстрация товаров». Экспертиза может потребовать уточнения, так как в перечне МКТУ именно «товары».
- Игнорирование смежных услуг. Компания проводит демонстрации и одновременно продаёт товары, но регистрирует знак только на демонстрацию в 35 классе. Продажа остаётся незащищённой.
- Указание слишком общих терминов (например, «реклама») без упоминания демонстрации. Если демонстрация — ваша основная услуга, её нужно выделить в перечне отдельно.
- Включение демонстрации в классы товаров (1–34). Товарные классы предназначены для продуктов, а не для услуг. Такая ошибка гарантированно приведёт к отказу.
Как демонстрация товаров соотносится с другими услугами класса 35
Класс 35 содержит много смежных позиций: «маркетинг», «реклама», «изучение рынка», «макетирование рекламы», «консультации по организации бизнеса» и другие. Демонстрация часто является частью рекламной или маркетинговой кампании, но в МКТУ она выделена отдельно. Если ваш бизнес включает комплексное продвижение, лучше указать несколько формулировок: например, «демонстрация товаров», «маркетинг», «исследования маркетинговые».
Также в классе 35 есть услуги по аренде рекламных материалов, проведению аудита, ведению баз данных. Они не связаны напрямую с демонстрацией, поэтому добавляйте их только если действительно оказываете такие услуги. Не стоит включать «аренду торговых автоматов» только потому, что рядом стоит «демонстрация» — это разные услуги.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «демонстрация товаров»:
Вывод
Перед подачей заявки на товарный знак убедитесь, что формулировка «демонстрация товаров» указана дословно, без замены синонимами. Оцените, не нужны ли дополнительные классы для сопутствующих услуг (производство, продажа, ремонт, обучение). Если бизнес включает несколько направлений, составьте перечень из нескольких терминов класса 35, каждый строго из официального перечня МКТУ. При сомнениях проконсультируйтесь с патентным поверенным — правильный выбор классов сэкономит время и деньги.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для демонстрации товаров?
Услуга «демонстрация товаров» относится к 35 классу МКТУ. Это единственный класс, в котором она официально присутствует.
Можно ли указать «демонстрацию товаров» в классе 41 или 42?
Нет. Класс 41 — образование и развлечения, класс 42 — научные и технологические услуги. Демонстрация товаров не входит в их перечни, такая ошибка приведёт к отказу в регистрации.
Нужен ли дополнительный класс, если я продаю товары после демонстрации?
Да. Для защиты продажи нужно регистрировать знак на соответствующий класс товара (например, 25 для одежды) и/или на услуги розничной продажи в 35 классе (в официальном перечне МКТУ есть отдельный термин «услуги розничной продажи товаров»).
Что будет, если указать «презентация товаров» вместо «демонстрация товаров»?
Формулировка «презентация товаров» отсутствует в официальном перечне МКТУ. Экспертиза пришлёт запрос уточнений, и вам придётся исправлять на «демонстрация товаров». Это затянет регистрацию минимум на 2–3 месяца.
Какие ещё формулировки из класса 35 стоит добавить вместе с демонстрацией?
Если вы оказываете комплексные услуги продвижения, полезно добавить: «маркетинг», «изучение рынка», «исследования маркетинговые», «макетирование рекламы». Все они из официального перечня 35 класса.
Подходит ли класс 35 для онлайн-демонстраций в прямых эфирах?
Да, класс 35 не ограничивает формат демонстрации. Онлайн-показы, стримы, видеообзоры — всё это относится к услуге «демонстрация товаров», если она оказывается с коммерческой целью.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года