Изучение рынка относится к 35 классу МКТУ (реклама, менеджмент, коммерческая деятельность). В заявке нужно указывать точную формулировку из перечня: «изучение рынка». Это услуга по сбору и анализу данных о рынке, потребителях и конкурентах. Если указать расплывчато («услуги по маркетингу»), экспертиза может запросить уточнение или отказать.
Что такое изучение рынка: суть услуги и её виды
Изучение рынка — это сбор, обработка и интерпретация информации о рыночной ситуации, целевой аудитории и конкурентах. Результат: компания понимает, какой продукт выпускать, по какой цене и как продвигать. Без этого этапа запуск нового товара или выход на новый регион превращается в гадание. Услугу чаще всего заказывают производители, ритейлеры и стартапы. Исполнители — маркетинговые агентства, консалтинговые бюро или внутренние отделы исследований.
По методам изучение рынка делится на количественное (анкетирование, опросы, анализ статистики) и качественное (фокус-группы, глубинные интервью, наблюдение). По объектам — это может быть изучение потребительского спроса, конкурентной среды, ценовых трендов или эффективности рекламы. В перечне МКТУ эта услуга стоит рядом с «исследованиями маркетинговыми», «изучением общественного мнения» и «исследованиями конъюнктурными» — важно не путать их между собой.
Кто пользуется: от небольших интернет-магазинов до транснациональных корпораций. Типичный заказ — провести опрос перед запуском продукта, оценить ёмкость рынка или проверить реакцию на рекламную кампанию. Сама услуга не материальна, её результат — отчёт, презентация, дашборд. Поэтому класс 35 (а не, скажем, 16 для печатной продукции) — верный выбор.
Формулировка для заявки: точная запись из перечня МКТУ
В заявке на регистрацию товарного знака нужно указывать именно «изучение рынка» без сокращений или пересказа. Эта формулировка покрывает все виды деятельности по сбору и анализу рыночной информации. Если написать «маркетинговые исследования» — это отдельный пункт перечня, который не заменяет «изучение рынка». Аналогично с «исследованиями конъюнктурными» или «изучением общественного мнения». Каждый термин имеет свою охрану.
Расплывчатая формулировка типа «услуги по анализу рынка» не допускается — Роспатент принимает только дословные формулировки из официального перечня класса 35. Ошибка в термине может привести к запросу экспертизы (затягивание на 2–3 месяца) или отказу во включении услуги в перечень. В худшем случае — часть реальной деятельности останется незащищённой.
Если ваша компания оказывает сразу несколько смежных услуг, включайте в перечень все нужные формулировки: «изучение рынка», «исследования маркетинговые», «изучение общественного мнения» — это безопаснее и шире покрывает бизнес.
Когда достаточно одного класса 35
Если вы оказываете исключительно услуги по изучению рынка и не продаёте товары, программное обеспечение, не проводите обучение — хватит только 35 класса. Например, маркетинговое агентство, которое проводит опросы и готовит отчёты, может ограничиться этим классом. Также если ваша компания занимается только консультированием по результатам исследований (без методологического обучения), 35 класс покрывает и эти услуги.
Ещё одна ситуация — когда клиент заказывает «изучение рынка» как часть пакета «маркетинг + реклама». Внутри класса 35 есть и «маркетинг», и «реклама», и «консультации по организации бизнеса». Если полный перечень составлен правильно, дополнительных классов не нужно.
Важное уточнение: «изучение рынка» — это услуга, а не товар. Если вы продаёте, скажем, отчёты на флешках или программы для анализа, потребуются другие классы. Охрана товарного знака действует только в рамках заявленных классов, поэтому «одного класса достаточно» только в ситуации чисто услугового бизнеса.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Когда нужны дополнительные классы: подбираем вместе с изучением рынка
Для компаний, которые не только изучают рынок, но и создают инструменты или обучают, одного 35 класса мало. Вот типовые дополнительные классы:
- 9 класс — если вы разрабатываете и продаёте программное обеспечение для анализа рынка (CRM, опросники, софт для статистики).
- 41 класс — если проводите семинары, тренинги или курсы по маркетинговым исследованиям.
- 42 класс — если занимаетесь научными разработками в области анализа данных, создаёте алгоритмы или методологии, которые не являются готовым ПО.
- 16 класс — редко, но если результаты исследований издаёте в виде печатных брошюр или книг.
- 35 класс может быть расширен другими формулировками: «исследования маркетинговые», «консультации профессиональные в области бизнеса».
Комбинация зависит от модели бизнеса. Например, агентство, которое продаёт софт для опросов (класс 9), проводит обучение работе с ним (класс 41) и само исследует рынок для клиентов (класс 35), должно регистрировать минимум в трёх классах: 9, 35, 41.
Примеры бизнес-ситуаций: какой набор классов выбрать
- Маркетинговое агентство (только исследования): оказывает услуги по опросам, фокус-группам, анализу конкурентов. Набор классов: 35 («изучение рынка», «исследования маркетинговые», «маркетинг»).
- Разработчик ПО для анализа рынка: продаёт программу для сбора и визуализации данных. Набор классов: 9 (ПО), 35 («изучение рынка» — если сами предоставляют консультации), 42 (техническая поддержка и разработка).
- Консалтинговая компания полного цикла: исследует рынок, проводит стратегические сессии и обучает клиентов. Набор классов: 35 («изучение рынка», «консультации по управлению бизнесом»), 41 (тренинги).
- Импортёр товаров: заказывает исследования для выбора поставщиков. Сам исследования не предоставляет, а только продаёт товары. Ему нужны классы на товары (например, 29, 30 и т.д.), а класс 35 — только если он выступает как консультант или продавец с элементами аналитики.
Частые ошибки при выборе класса МКТУ для изучения рынка
- Путают с научными исследованиями (42 класс): изучение рынка — это коммерческая разведка, а не научная работа. Отнесение к 42 классу грубая ошибка, он предназначен для технических и инженерных изысканий.
- Пишут «маркетинг» вместо «изучение рынка»: это разные термины в перечне. «Маркетинг» шире, включает продвижение. Если ваша компания не занимается продвижением, а только аналитикой, лучше указать оба или только аналитические.
- Указывают слишком общее «услуги по исследованию»: Роспатент требует точных формулировок. «Услуги по исследованию» — размыто, могут отказать из-за неопределённости.
- Пропускают класс 35: думают, что «изучение рынка» — это научная или ИТ-услуга, и уходят в 42 или 9 класс. В итоге не защищают свою основную коммерческую деятельность.
- Не включают дополнительные классы для смежных услуг: например, агентство проводит и исследование, и обучение, но регистрирует только 35. Тренинги оказываются незащищёнными, и конкуренты могут перехватить имя на классе 41.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «изучение рынка»:
- исследования маркетинговые
- исследования конъюнктурные
- изучение общественного мнения
- маркетинг
- консультации по организации бизнеса
- консультации по управлению бизнесом
- аудит коммерческий
- исследования в области бизнеса
Вывод
Перед подачей заявки проверьте, что формулировка «изучение рынка» написана из официального перечня класса 35. Оцените, не оказываете ли вы смежные услуги (обучение, разработка ПО, консультирование) — для них потребуются дополнительные классы. Сравните с реальным ассортиментом вашей компании: включите в перечень все виды деятельности, чтобы получить максимальную охрану. И помните: один лишний класс не испортит заявку, а пропуск важного — ослабит защиту.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ у изучения рынка?
Изучение рынка относится к 35 классу МКТУ (реклама, менеджмент, коммерческая деятельность). Это услуга по сбору и анализу рыночных данных.
Чем отличается изучение рынка от маркетинговых исследований в МКТУ?
Это разные формулировки. «Изучение рынка» — сбор первичной информации о рынке, а «исследования маркетинговые» — более широкий анализ, включающий эффективность рекламы и каналов. В перечне класса 35 есть оба пункта.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на услуги по изучению рынка без указания класса 35?
Нет, это основная ошибка. Изучение рынка — коммерческая услуга, её класс 35. Если указать, например, 42 класс, экспертиза откажет в защите, так как услуга не относится к научным разработкам.
Что будет, если указать «маркетинг» вместо «изучение рынка»?
«Маркетинг» — другой термин, он включает продвижение и рекламу. Если ваша компания только изучает рынок, запрос экспертизы или отказ в признании услуги изучения рынка. Лучше указывать оба термина, если бизнес покрывает обе сферы.
Нужен ли класс 9 для ПО для анализа рынка?
Да, если вы продаёте программу, а не услугу. Класс 9 защищает программное обеспечение. Если вы только предоставляете результаты анализа через облачный сервис (SaaS), может подойти класс 42 (технические услуги).
Какие ещё классы могут понадобиться для исследовательского агентства?
Если агентство проводит обучение клиентов — класс 41 (семинары, тренинги). Если разрабатывает собственные методики и алгоритмы — класс 42. Если издаёт отчёты в печатном виде — класс 16.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года