Разработка маркетинговых концепций относится к 35 классу МКТУ — услуги по рекламе, маркетингу и управлению бизнесом. Это не товар, а интеллектуальная услуга, которая включает создание стратегий продвижения, позиционирования и коммуникаций. В заявке на товарный знак нужно использовать дословную формулировку из официального перечня: «разработка маркетинговых концепций». Другие варианты (например, «создание маркетинговых стратегий») могут вызвать запрос экспертизы.
Что такое разработка маркетинговых концепций
Разработка маркетинговых концепций — это услуга по созданию системы идей, подходов и стратегий, которые компания использует для продвижения своих товаров или услуг на рынке. В отличие от разовых рекламных акций, концепция охватывает долгосрочные цели: позиционирование бренда, портрет целевой аудитории, каналы коммуникации, ценовую политику и уникальное торговое предложение. Такая услуга востребована как у стартапов, которые только выходят на рынок, так и у действующих компаний, планирующих ребрендинг или выход в новые сегменты.
Основные виды включают бренд-стратегию (создание атрибутов бренда, его обещания и визуального кода), коммуникационную стратегию (выбор тона, каналов и форматов общения с аудиторией), продуктовую концепцию (вывод нового товара с понятными преимуществами) и контент-стратегию (планирование полезных материалов). Заказывают эту услугу собственники бизнеса, основатели стартапов, директора по маркетинпу, а производят — маркетинговые агентства, брендинговые бюро, независимые консультанты.
Важно понимать: разработка маркетинговых концепций — это не проведение опросов (отдельная услуга «разработка маркетинговых опросов» в том же классе 35) и не реализация рекламных кампаний («реклама»). Это именно этап создания стратегического фундамента, после которого клиент может заказать отдельные тактические действия.
Формулировка для заявки: почему точность важна
В заявке на регистрацию товарного знака нужно указывать формулировку в точности по официальному перечню МКТУ. Для данной услуги правильная запись: «разработка маркетинговых концепций». Нельзя заменять на «создание маркетинговых стратегий», «разработка рекламных концепций» или «маркетинговые услуги» — такие обобщения не совпадают с перечнем и приведут к запросу экспертизы (уточните, что именно вы имеете в виду).
Если вы укажете слишком широкую формулировку (например, «консультации по маркетингу»), Роспатент может отказать во включении этой услуги, либо сократит объём прав до той формулировки, которая есть в перечне. В результате ваш знак будет защищён не для той услуги, которую вы реально оказываете. Поэтому всегда используйте «разработка маркетинговых концепций» дословно.
Когда достаточно одного класса 35
Если ваш бизнес — чистое консультирование по стратегическому маркетингу без производства товаров, без проведения рекламных кампаний, без обучения и без разработки ПО, то одного 35 класса может хватить. Внутри этого класса собрано много смежных услуг: «реклама», «маркетинговые исследования», «продвижение продаж для третьих лиц», «презентация товаров на всех медиасредствах» — все они закрывают разные аспекты маркетинга. Если вы разрабатываете только концепции и передаёте клиенту готовый документ (презентацию, отчёт), этот класс покрывает вашу деятельность.
Также одного класса достаточно, когда вы — индивидуальный консультант и не занимаетесь дополнительно дизайном, обучением или ИТ-услугами. В этом случае в заявке можно ограничиться одной-двумя формулировками из 35 класса.
Когда нужны дополнительные классы
Часто разработка маркетинговых концепций соседствует с другими услугами. Вот типичные дополнительные классы, которые стоит рассмотреть:
- 41 класс — обучение и проведение семинаров. Если вы не только создаёте стратегию, но и проводите тренинги для сотрудников клиента (например, как работать с новым бренд-буком), добавляйте «организация и проведение семинаров», «обучение» из 41 класса.
- 42 класс — научные и технологические услуги, дизайн, разработка программного обеспечения. Если ваша маркетинговая концепция включает создание сайта, мобильного приложения или digital-дизайн, необходимо указать «услуги по разработке компьютерных программ», «дизайн» в 42 классе. Иначе ваша регистрация не покроет эти работы.
- 36 класс — финансовые услуги. Если вы в рамках концепции оцениваете бюджет, готовите финансовую модель или инвестиционный план, стоит добавить «консультации по вопросам финансов» из 36 класса (но не «разработка маркетинговых концепций» — это 35).
- 45 класс — юридические услуги. Если вы оказываете правовую поддержку в регистрации товарных знаков или составлении договоров, это 45 класс. Но это уже скорее отдельный вид деятельности.
Не забывайте: если вы одновременно продаёте какие-то товары (например, рекламные материалы, сувениры), для каждого вида товара нужны соответствующие классы (16, 25, 21 и т.д.). Сама по себе разработка концепций может идти в паре с производством, но это уже разные объекты охраны.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций
<b>Ситуация 1: агентство, оказывающее только стратегический консалтинг.</b> Компания не занимается рекламой, дизайном и обучением, только разрабатывает маркетинговые концепции. Рекомендованный набор: 35 класс — «разработка маркетинговых концепций», «разработка рекламных концепций» (если есть), «консультации по организации бизнеса» (тоже 35). Этого достаточно.
<b>Ситуация 2: агентство полного цикла.</b> Разрабатывает концепции, затем реализует рекламные кампании, делает дизайн упаковки и ведёт соцсети. Нужно: 35 (разработка концепций, реклама, продвижение), 42 (дизайн, разработка сайтов), 41 (проведение мастер-классов для клиентов) — если обучает. И возможно 16 (если производит печатную продукцию).
<b>Ситуация 3: фрилансер-маркетолог.</b> Сам разрабатывает концепции, иногда ведёт вебинары. Можно ограничиться 35 классом. Если вебинары — то добавить 41 (проведение вебинаров, обучение).
<b>Ситуация 4: онлайн-школа маркетинга.</b> Создаёт концепции как примеры, но в основном обучает. Основной класс — 41 (образование). А разработку маркетинговых концепций лучше включить как дополнительную услугу в 35 — чтобы клиенты могли заказать одновременно и обучение, и консультацию.
Частые ошибки при выборе класса
- Путают с классом 42. «Маркетинговые концепции» звучит как «научные исследования» — но это не так. 42 класс включает научные и технологические услуги, а разработка маркетинговых концепций — это коммерческая деятельность, строго 35.
- Пишут «создание маркетинговых стратегий». Такой формулировки в перечне нет, будет запрос от экспертизы. Надо точно «разработка маркетинговых концепций».
- Не учитывают, что оказание услуги сопровождается передачей результата (документа) — это не товар, и 16 класс не нужен, если только вы не печатаете тираж бренд-буков.
- Указывают только «разработку маркетинговых концепций» и упускают смежные «рекламу» или «продвижение», хотя по факту занимаются и ими. В результате часть деятельности остаётся незащищённой.
- Считают, что если разработка концепций — это интеллектуальная услуга, то нужно 42 класс. Это ошибка: интеллектуальная собственность и консалтинг разведены по разным классам.
- Игнорируют необходимость защиты названия агентства одновременно с услугами — знак нужно регистрировать именно в отношении тех услуг, которые реально предоставляются.
Отличие от смежных формулировок в МКТУ
В классе 35 есть несколько похожих формулировок, которые важно не путать:
- «Разработка рекламных концепций» — фокус на рекламных кампаниях, а не на стратегии бренда в целом. Если вы делаете только рекламные концепции, выбирайте эту формулировку, а если стратегический маркетинг — то «разработка маркетинговых концепций».
- «Разработка маркетинговых опросов» — это создание инструментов для сбора данных (анкеты, методики), а не стратегии. Может подаваться вместе с основной услугой, если вы проводите исследования.
- «Продвижение продаж для третьих лиц» — это стимулирование сбыта (скидки, акции), не то же самое, что разработка концепции.
Если ваша компания оказывает комплекс услуг, можно включить в заявку все три формулировки из 35 класса — это не запрещено, главное, чтобы они действительно вами оказывались.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «разработка маркетинговых концепций»:
- разработка рекламных концепций
- разработка маркетинговых опросов
- продвижение продаж для третьих лиц
- профилирование потребителей в коммерческих или маркетинговых целях
- презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи
- реклама
- реклама интерактивная в компьютерной сети
- публикация рекламных текстов
- рассылка рекламных материалов прямая почтовая
- проведение аукционов
Вывод
Перед подачей заявки проверьте: вы точно используете дословную формулировку «разработка маркетинговых концепций». Убедитесь, что не упустили смежные услуги, которые реально оказываете (реклама, продвижение, опросы) — их можно добавить в тот же класс 35. Если бизнес включает обучение, дизайн или разработку сайтов — обязательно добавьте 41, 42 или другие классы. Помните: один неверный пункт может сделать регистрацию бесполезной для части вашей деятельности.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для разработки маркетинговых концепций?
35 класс. Точная формулировка: «разработка маркетинговых концепций».
Можно ли указать разработку маркетинговых концепций в классе 42?
Нет. 42 класс — это научные и технологические услуги, разработка ПО, дизайн. Маркетинговые концепции — это коммерческая деятельность, они относятся к 35 классу.
Что будет, если написать в заявке «маркетинговые услуги» вместо точной формулировки?
Экспертиза пришлёт запрос — уточните, какие именно услуги вы имеете в виду, поскольку «маркетинговые услуги» — не формулировка из перечня. Это затягивает регистрацию и может привести к отказу во включении.
Нужно ли добавлять другие классы, если я разрабатываю концепции и делаю сайты?
Да, для разработки сайтов нужен 42 класс («разработка компьютерных программ» или «создание веб-сайтов»). Разработка концепций остаётся в 35 классе.
Чем отличается разработка маркетинговых концепций от разработки рекламных концепций в МКТУ?
Маркетинговая концепция — более широкая (стратегия бренда, позиционирование), рекламная — фокус на рекламной кампании. Роспатент рассматривает их как разные услуги, хотя обе в 35 классе.
Какую формулировку использовать: «разработка маркетинговых концепций» или «создание маркетинговых концепций»?
Только «разработка маркетинговых концепций» — именно так написано в официальном перечне МКТУ. «Создание» не допускается.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года