Маркетинговые исследования — услуга 35 класса МКТУ «Реклама; маркетинг; услуги офисной службы». В заявке на товарный знак необходимо указывать именно «исследования маркетинговые» — дословную формулировку из официального перечня. Это исключит запросы экспертизы и обеспечит чёткий объём правовой охраны для вашего бизнеса.
Что такое маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования — это сбор, обработка и анализ данных о рынке, потребителях, конкурентах и эффективности маркетинговых активностей. Они помогают бизнесу принимать обоснованные решения: от выбора целевой аудитории до корректировки продукта и ценообразования.
Различают количественные исследования (опросы, анкетирование, статистический анализ продаж) и качественные (фокус-группы, глубинные интервью, наблюдение). Исследования могут быть разовыми или регулярными (мониторинг рынка, отслеживание трендов). Услугу оказывают специализированные маркетинговые агентства, отделы исследований крупных компаний, а также фрилансеры. Заказчиками выступают производители, ритейлеры, стартапы, государственные учреждения — любой бизнес, которому нужны объективные данные для стратегического планирования.
Формулировка для заявки на товарный знак
В заявке на регистрацию товарного знака для услуг маркетинговых исследований нужно использовать точную формулировку из 35 класса МКТУ: «исследования маркетинговые». Эта фраза зафиксирована в официальном перечне и однозначно идентифицирует услугу.
Распространённая ошибка — указывать «маркетинговые исследования» (с другим порядком слов), «проведение маркетинговых исследований», «услуги по маркетинговым исследованиям» или просто «маркетинг». Такие формулировки не совпадают с перечнем и могут вызвать запрос экспертизы, затягивание регистрации или сужение объёма охраны. Эксперт может не признать их эквивалентными официальной. Чтобы этого избежать, всегда сверяйтесь с актуальным перечнем Роспатента и используйте его фразы дословно.
Когда достаточно одного класса 35
Если ваш бизнес состоит исключительно в оказании услуг маркетинговых исследований (полевые работы, анализ данных, подготовка отчётов) и вы не предлагаете сопутствующих услуг — рекламы, консалтинга, обучения, разработки ПО — то одного 35 класса с формулировкой «исследования маркетинговые» достаточно. В одном классе 35 можно указать несколько разных услуг, например: «изучение рынка», «изучение общественного мнения», «маркетинг». Это расширит охрану без дополнительных пошлин.
Однако на практике даже чисто исследовательские агентства часто предоставляют клиентам и рекомендации (консалтинг), и презентации результатов (рекламные макеты или тексты). Поэтому стоит оценить реальный перечень услуг и при необходимости включить смежные формулировки из того же класса.
Когда нужны дополнительные классы
Дополнительные классы МКТУ нужны, если компания одновременно оказывает иные услуги или продаёт товары, связанные с маркетинговыми исследованиями. Рассмотрите следующие классы (указывайте только те, которые реально соответствуют вашему бизнесу):
- 35 — помимо «исследования маркетинговые» стоит добавить «изучение рынка», «изучение общественного мнения», «маркетинг», «консультации по организации бизнеса», «демонстрация товаров» (если проводите презентации результатов).
- 41 — если вы проводите обучение, тренинги, семинары по маркетингу или методам исследований («обучение», «организация семинаров»).
- 42 — если разрабатываете ПО для анализа данных, платформы для опросов, веб-сайты для исследований («научные и технологические услуги», «разработка программного обеспечения»).
- 39 — если осуществляете доставку образцов, анкет, рекламных материалов («транспортировка», «упаковка товаров»).
- 16 — если продаёте печатные отчёты, брошюры с результатами исследований («печатная продукция»).
- 9 — если распространяете результаты в электронном виде на CD, флешках или через облачные сервисы («носители информации», «программное обеспечение»).
Наиболее частый случай — добавление 41 класса при обучении и 42 класса при разработке собственных инструментов для исследований. Если вы просто оказываете услугу «под ключ», достаточно 35 класса с полным набором подходящих формулировок.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций
Рассмотрим три типичных сценария и оптимальный набор классов для каждого.
- Агентство маркетинговых исследований полного цикла: проводит опросы, фокус-группы, анализирует данные, готовит отчёты и даёт рекомендации. Ничего не продаёт, не обучает, не разрабатывает софт. Достаточно 35 класса с формулировками: «исследования маркетинговые», «изучение рынка», «изучение общественного мнения», «консультации по организации бизнеса».
- Агентство, которое ещё проводит тренинги для клиентов: как правильно интерпретировать данные и строить маркетинговую стратегию. Нужно добавить 41 класс: «обучение», «организация семинаров».
- Компания, разрабатывающая SaaS-платформу для автоматизации опросов и одновременно оказывающая услуги по проведению исследований. Платформа — это программа (42 класс), а услуги — 35 класс. Рекомендуется регистрировать знак в классах 35 и 42, а если есть обучающие вебинары — ещё и 41.
Частые ошибки при выборе класса для маркетинговых исследований
- Путаница с научными исследованиями. Маркетинговые исследования — это бизнес-услуга (35 класс), а не научные изыскания (42 класс). Некоторые заявители ошибочно выбирают 42 класс, что приводит к отказу.
- Указание «маркетинговые исследования» с перестановкой слов или добавлением лишних слов («проведение маркетинговых исследований»). Эксперты Роспатента строго следуют перечню МКТУ, поэтому лучше писать дословно «исследования маркетинговые».
- Забывают про смежные формулировки. Указав только «исследования маркетинговые», вы рискуете не получить охрану на смежные действия (например, анализ рынка, мониторинг), которые фактически оказываете. Лучше включить «изучение рынка» и «изучение общественного мнения».
- Игнорирование дополнительных классов, когда бизнес многопрофильный. Например, исследовательское агентство разрабатывает мобильное приложение для сбора данных, но не защищает его по 9 или 42 классу — потом конкуренты могут зарегистрировать похожее приложение.
- Указание только «маркетинг» вместо «исследования маркетинговые». «Маркетинг» — более широкая услуга, но если вы специализируетесь именно на исследованиях, лучше детализировать.
Разница между «исследования маркетинговые», «изучение рынка» и «изучение общественного мнения»
В официальном перечне класса 35 есть три близкие, но разные формулировки: «исследования маркетинговые», «изучение рынка» и «изучение общественного мнения». Для заявителя важно понимать их различия, чтобы выбрать правильные или включить все три для максимальной защиты.
«Изучение рынка» (market study) обычно подразумевает анализ текущего состояния рынка: ёмкости, конкурентов, трендов. «Изучение общественного мнения» (opinion polling) — сбор данных о мнениях, предпочтениях, поведении людей. «Исследования маркетинговые» (marketing research) — наиболее широкое понятие, охватывающее весь процесс сбора и анализа данных для маркетинговых целей. Практически любое маркетинговое исследование включает элементы изучения рынка и/или общественного мнения. Чтобы не оставить пробелов в охране, рекомендуется включать в заявку все три формулировки.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «исследования маркетинговые»:
Вывод
Перед подачей заявки на товарный знак убедитесь, что вы выбрали 35 класс и используете дословную формулировку «исследования маркетинговые». Оцените, оказываете ли вы смежные услуги (изучение рынка, консультации) — включите их в тот же класс. Если ваш бизнес включает обучение, разработку ПО или продажу материальных носителей, добавьте соответствующие классы (41, 42, 9, 16). Внимательно сверьтесь с актуальным перечнем МКТУ на сайте Роспатента — это сэкономит время и деньги.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для маркетинговых исследований?
Маркетинговые исследования относятся к 35 классу МКТУ. В заявке нужно указывать «исследования маркетинговые» — именно так эта услуга записана в официальном перечне.
Можно ли отнести маркетинговые исследования к 42 классу?
Нет, это ошибка. 42 класс включает научные и технологические услуги, разработку ПО. Маркетинговые исследования — бизнес-услуга, её правильный класс — 35.
Что будет, если указать «маркетинговые исследования» вместо «исследования маркетинговые»?
Эксперт может прислать запрос, потребовав уточнить формулировку, или посчитать, что такая услуга не совпадает с перечнем. Это затянет регистрацию. Лучше сразу использовать официальную формулировку.
Какие ещё услуги можно добавить в заявку вместе с маркетинговыми исследованиями в классе 35?
Полезно добавить «изучение рынка», «изучение общественного мнения», «маркетинг», «консультации по организации бизнеса», «демонстрация товаров». Это расширит охрану без доплат.
Нужен ли класс 35 для интернет-магазина, который только заказывает исследования?
Если магазин сам не оказывает услуги исследований, ему не нужно регистрировать знак в классе 35 для этого. Но если он продаёт товары, ему нужны классы товаров (например, 25, 35 для розничной торговли). Исследования как услуга — для тех, кто их оказывает.
Маркетинговые исследования и изучение рынка — это одно и то же по МКТУ?
Нет, это разные формулировки, но часто они используются совместно. Изучение рынка — более узкая услуга (анализ рынка), а маркетинговые исследования — общее понятие. Для охраны лучше включить обе.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года