Услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж — это SEO-услуги, направленные на увеличение видимости сайта в поисковых системах и рост продаж. По Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) они относятся к классу 35 (реклама, маркетинг, управление бизнесом). В заявке на регистрацию товарного знака нужно указывать точную формулировку из официального перечня: «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж». Другие варианты, например «SEO-услуги», могут быть не приняты экспертизой или сузить объём охраны.
Что такое услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж
Под этим термином понимают комплекс работ по улучшению позиций сайта в результатах поиска Google, Яндекс и других систем. Цель — привлечь на сайт больше потенциальных клиентов без платной рекламы. Такие услуги включают технический аудит сайта, оптимизацию контента под ключевые запросы, наращивание ссылочной массы, анализ конкурентов и пользовательского поведения.
Оказывают SEO-услуги преимущественно специализированные агентства, маркетинговые отделы компаний, веб-студии и фрилансеры. Заказчики — владельцы интернет-магазинов, сервисов, информационных порталов, любые бизнесы, которые хотят получать клиентов из поиска. Внутри услуги выделяют несколько направлений: внутренняя оптимизация (контент, метатеги, структура), внешняя (работа со ссылками и авторитетом сайта) и аналитика (отслеживание позиций, конверсий, ROI).
Формулировка для заявки: точность решает всё
Единственная правильная формулировка для регистрации товарного знака — «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж» — именно так она записана в официальном перечне 35-го класса МКТУ. Любое отклонение («SEO-услуги», «продвижение сайтов в поисковиках», «оптимизация под поисковые системы») может восприниматься экспертизой Роспатента как самостоятельный, не предусмотренный классификацией термин. Это приведёт к запросу уточнения, затягиванию регистрации или отказу.
Если вы планируете оказывать не только поисковую оптимизацию, но и смежные услуги (например, настройку контекстной рекламы, управление репутацией, SMM), добавьте в перечень и их из того же класса 35: «услуги рекламных агентств», «услуги по оптимизации трафика веб-сайта», «услуги по исследованию рынка». Чем шире сформулирован перечень (но в пределах реальной деятельности), тем надёжнее защита от конкурентов.
Когда достаточно одного 35-го класса
Одного класса МКТУ 35 хватит, если ваша компания занимается только оказанием SEO-услуг и не продаёт товары, не разрабатывает программное обеспечение, не обучает третьих лиц. Типичные случаи: SEO-агентство, которое работает строго с оптимизацией сайтов и анализом поискового трафика; маркетинговое бюро, фокусирующееся на продвижении в интернете; индивидуальный предприниматель — консультант по SEO.
Даже в этом случае разумно включить в перечень несколько смежных формулировок из класса 35, чтобы охватить полный спектр услуг: «услуги по оптимизации трафика веб-сайта», «услуги по исследованию рынка», «услуги конкурентной разведки». Это не расширяет класс, но уточняет охрану внутри него.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Когда нужны дополнительные классы МКТУ
Если SEO — лишь часть вашего бизнеса, добавьте другие классы. Основные варианты:
- Класс 42 (научные и технологические услуги, разработка ПО) — если вы также создаёте сайты, разрабатываете CRM-системы, пишете скрипты для автоматизации SEO. Без этого класса конкуренты могут без проблем использовать ваш бренд для разработки софта.
- Класс 41 (образование, обучение) — когда компания проводит курсы, вебинары или мастер-классы по SEO. Регистрация в 35 классе не защитит ваш бренд в сфере обучения.
- Класс 35 (тот же, но дополнительные формулировки) — если вы, помимо SEO, занимаетесь лидогенерацией, управлением рекламой в соцсетях, PR-услугами. Все эти пункты есть в перечне класса 35, их нужно просто добавить в заявку.
Редко, но может понадобиться класс 38 (телекоммуникации) — если вы предоставляете доступ к интернету или размещаете контент на своих серверах. Однако для чистого SEO это избыточно.
Примеры бизнес-ситуаций и набор классов
Рассмотрим несколько реальных сценариев и рекомендуемые классы для каждого.
- Специализированное SEO-агентство: оказывает только поисковую оптимизацию и анализ рынка. Достаточно класса 35 с формулировками «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж», «услуги по исследованию рынка», «услуги конкурентной разведки».
- Веб-студия полного цикла: разрабатывает сайты, настраивает хостинг, продвигает их. Подавайте заявку как минимум на класс 35 (SEO) и класс 42 (разработка сайтов, хостинг). Если студия учит клиентов работать с сайтом — добавьте класс 41.
- Интернет-магазин, нанимающий SEO-подрядчиков: сам магазин регистрирует товарный знак на свои классы товаров (например, 25 — одежда, 14 — ювелирка) и на класс 35 для розничной продажи. SEO-услуги для внутреннего использования не нужно регистрировать — их оказывает подрядчик.
- Маркетинговое агентство с широким профилем: помимо SEO, занимается SMM, контекстной рекламой, лидогенерацией. Всё это входит в класс 35, поэтому можно указать несколько формулировок из перечня: «услуги рекламных агентств», «услуги лидогенерации», «услуги по оптимизации трафика веб-сайта».
Частые ошибки при выборе класса для SEO-услуг
Предприниматели часто путают SEO с другими видами деятельности и допускают ошибки при составлении заявки. Вот несколько типичных:
- Указание класса 42 (научные исследования) вместо 35. Это ошибка — поисковая оптимизация не является научной или технологической услугой, это маркетинг. Если по ошибке подать на 42, знак не будет охраняться в сфере продвижения.
- Использование формулировки «SEO-услуги» без привязки к официальному перечню. Экспертиза может не счесть это достаточным и потребовать уточнить — потеря времени на переписку.
- Регистрация только в 35 классе, хотя компания также продаёт свой софт для SEO. Например, вы написали программу-анализатор сайтов. В этом случае нужно регистрировать знак на класс 9 (ПО) или 42 (SaaS), иначе конкуренты смогут продавать софт под вашим брендом.
- Попытка включить SEO-услуги в класс 35 как «услуги по розничной продаже» — это разные вещи. Розничная продажа относится к торговле, а не к оказанию услуг по продвижению.
- Пропуск смежных формулировок внутри класса 35. Если вы указали только «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж», то ваш знак не защищает, например, «услуги рекламных агентств», которые вы тоже оказываете. Лучше добавить их в заявку изначально.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж»:
- услуги по оптимизации трафика веб-сайта
- услуги рекламных агентств
- услуги по исследованию рынка
- услуги конкурентной разведки
- услуги лидогенерации
- услуги по сравнению цен
- услуги консультационные по управлению бизнесом
- услуги рекламные по созданию фирменного стиля для третьих лиц
Вывод
Перед подачей заявки проверьте два ключевых момента: во-первых, используйте точную формулировку «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж» из перечня МКТУ, а не произвольные варианты. Во-вторых, оцените весь спектр вашей деятельности — если помимо SEO вы разрабатываете софт, учите клиентов или торгуете товарами, обязательно добавьте соответствующие классы (42, 41, классы товаров и 35 для торговли). Избегайте шаблонных ошибок: не путайте 35 с 42, не ограничивайтесь одной формулировкой, если реально оказываете смежные услуги. Грамотный подбор классов сэкономит время на переписку с Роспатентом и обеспечит реальную защиту бренда во всех направлениях вашего бизнеса.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для услуг по поисковой оптимизации (SEO)?
Все услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж относятся к 35-му классу МКТУ — «реклама, маркетинг, управление бизнесом». Другие классы для этой деятельности не подходят.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на SEO-услуги в классе 42?
Нет, класс 42 предназначен для научных, технологических и программных услуг. SEO — это маркетинг, поэтому правильный класс — 35. Ошибка в выборе класса приведёт к отказу в регистрации или к бесполезной охране.
Что будет, если указать «SEO-услуги» вместо «услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж»?
Экспертиза Роспатента может запросить уточнение, так как «SEO-услуги» — неофициальная формулировка. Чтобы избежать задержек, используйте точную формулировку из перечня МКТУ.
Нужно ли добавлять класс 35, если я продаю товары и только нанимаю SEO-подрядчика?
Нет, достаточно зарегистрировать знак на классы ваших товаров (1–34) и, если вы торгуете в розницу или оптом, на класс 35 для торговых услуг. Сами SEO-услуги оказывает подрядчик, вы их не предоставляете.
Какие ещё формулировки из класса 35 стоит указать вместе с SEO?
Полезно добавить «услуги по оптимизации трафика веб-сайта», «услуги рекламных агентств», «услуги по исследованию рынка», «услуги конкурентной разведки» — это смежные направления, которые часто входят в реальный перечень работ SEO-агентства.
Если я оказываю SEO и одновременно продаю онлайн-курсы по SEO, какие классы нужны?
Для SEO-услуг — класс 35. Для обучения (курсы, вебинары) — класс 41. Рекомендуется зарегистрировать знак в обоих классах, чтобы защитить ваш бренд в обеих сферах деятельности.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года