Разработка рекламных концепций входит в 35 класс МКТУ (услуги в сфере рекламы, маркетинга, бизнес-администрирования). В заявке на товарный знак для этой услуги нужно указывать точную формулировку 'разработка рекламных концепций' — именно так она записана в официальном перечне Роспатента. Если ваша компания оказывает только эту услугу, достаточно одного 35 класса. При смежном бизнесе (например, вы также продаёте рекламные материалы или проводите обучение) потребуются дополнительные классы.
Что такое разработка рекламных концепций
Разработка рекламных концепций — это создание креативной идеи и стратегии рекламной кампании. Специалист или агентство анализируют целевую аудиторию, определяют ключевое сообщение, выбирают визуальный стиль и каналы распространения. Результат — не готовая реклама, а её план: слоган, макеты, тональность, сценарий ролика. Эта услуга востребована бизнесом любого масштаба: от стартапа до федеральной сети.
Оказывают разработку рекламных концепций рекламные агентства, маркетинговые бюро, бренд-консультанты и фрилансеры. Заказчики — компании, которые хотят запустить новый продукт, обновить позиционирование или провести спецкампанию. Концепция может быть для цифровой среды (таргетинг, соцсети), ТВ, наружной рекламы или B2B-выставок — суть услуги одна: придумать «скелет» будущей рекламы.
Формулировка для заявки: точная копия из перечня МКТУ
В официальном перечне 35 класса МКТУ используется именно формулировка «разработка рекламных концепций». Любое отклонение — «создание», «разработка рекламных стратегий», «услуги по разработке рекламных концепций» — может быть расценено экспертизой как несоответствие. Результат: запрос на уточнение или отказ во включении в заявку.
Почему важна точность? Роспатент строго проверяет заявленный перечень по утверждённому списку. Если вы используете синоним, эксперту придётся решать, можно ли считать его эквивалентом — он скорее запросит разъяснения, чем пойдёт навстречу. Лучше сразу взять официальную формулировку дословно.
Если ваша компания оказывает не только разработку концепций, но и смежные услуги (например, производство рекламных фильмов, медиапланирование), их нужно добавлять отдельными позициями. Одна запись «разработка рекламных концепций» не защищает другие виды деятельности.
Когда достаточно одного 35 класса
Один класс 35 подходит, если ваша компания занимается исключительно разработкой рекламных концепций как услуги для заказчиков, не изготовляет материальные носители (печатная продукция, сувениры), не проводит обучение, не продаёт товары. Пример: креативное бюро, которое пишет слоганы, делает раскадровки, но не снимает видео и не печатает баннеры.
В таком случае в заявку достаточно включить «разработка рекламных концепций» и, возможно, несколько смежных терминов из того же класса: «реклама», «разработка маркетинговых концепций», «презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи» — если эти услуги тоже фактически оказываются. Но строить перечень только на одном термине — допустимо.
Когда нужны дополнительные классы: ситуации для рекламного бизнеса
Если вы не только разрабатываете концепции, но и реализуете их в физическом виде, добавляйте 16 класс (печатная продукция, упаковка). Если проводите тренинги и семинары по созданию рекламы — 41 класс (образование, развлечения). Для программного обеспечения, которое помогает создавать концепции, — 42 класс (научные и технические услуги, разработка ПО).
Отдельный случай — продажа рекламных материалов (например, плакатов, календарей). Если вы разработали концепцию и сами напечатали и продаёте продукцию, то вам понадобятся: 35 (сама услуга разработки + презентация товаров для розничной продажи), 16 (печатная продукция) и, возможно, 9 (если речь о цифровых носителях). Не смешивайте услуги и товары: для каждого типа деятельности — свой класс.
Вот конкретные рекомендации по дополнительным классам в зависимости от направления:
- Обучение клиентов или сотрудников — 41 класс: «образование», «проведение семинаров», «организация выставок с культурно-просветительской целью».
- Изготовление печатной продукции (буклеты, каталоги) — 16 класс: «печатная продукция», «календари», «буклеты».
- Создание и продажа видеороликов как самостоятельных товаров — 9 класс (записанные видеодиски) или 41 (производство фильмов).
- Разработка онлайн-сервиса для автоматической генерации концепций — 42 класс: «программное обеспечение», «предоставление временного использования нескачиваемого программного обеспечения».
- Оптовая или розничная торговля рекламными услугами — достаточно 35 класса, но с добавлением «презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи» и «реклама».
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций и набор классов для заявки
Ниже — типовые сценарии для компаний, которые занимаются разработкой рекламных концепций. Для каждого даны рекомендуемые формулировки из МКТУ.
- Креативное бюро «Идея»: разрабатывает только концепции (слоганы, визуал, стратегию) и передаёт их клиенту для реализации. Рекомендуемый набор: 35 класс — «разработка рекламных концепций», «реклама», «разработка маркетинговых концепций».
- Агентство полного цикла: разрабатывает концепции, снимает ролики, печатает баннеры, ведёт соцсети. Нужны: 35 — «разработка рекламных концепций», «производство рекламных фильмов», «реклама», «радиореклама», «публикация рекламных текстов», «реклама телевизионная»; 16 — «печатная продукция», «буклеты», «календари».
- Онлайн-платформа для создания рекламных концепций с помощью ИИ. Основной вид деятельности — ПО, поэтому 42 класс: «программное обеспечение для создания рекламных материалов», «предоставление временного использования нескачиваемого ПО». Дополнительно можно добавить 35 — «разработка рекламных концепций» как услугу, если платформа сама оказывает её.
- Маркетинговое агентство: разрабатывает концепции и ведёт рекламные кампании клиентов. Достаточно 35 класса с расширенным перечнем: «разработка рекламных концепций», «реклама», «продвижение продаж для третьих лиц», «профилирование потребителей в коммерческих или маркетинговых целях», «презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи».
Частые ошибки при указании класса 35 для разработки рекламных концепций
- Использование формулировки «разработка рекламных стратегий» или «создание рекламных концепций» вместо точной «разработка рекламных концепций». Это несоответствие перечню — скорее всего, последует запрос экспертизы.
- Включение услуги в 42 класс (научные исследования, разработка ПО) по аналогии с «разработкой». Разработка концепций — это маркетинговое творчество, а не техническая деятельность. Ошибка приведёт к отказу по классу.
- Игнорирование сопутствующих услуг: если агентство не только разрабатывает концепции, но и производит рекламные фильмы, а в заявке указана только «разработка рекламных концепций», то охрана на производство фильмов не распространяется. Каждую реальную услугу нужно включать отдельно.
- Указание слишком общего термина, например, «рекламные услуги». Эксперт может потребовать детализацию, а без детализации защита будет слишком расплывчатой и уязвимой для споров.
- Путаница с товарными классами: если вместе с разработкой концепций вы продаёте сувениры с логотипом, нельзя ограничиваться только 35 классом — для товаров нужны отдельные классы (например, 16, 21, 25).
- Добавление всех формулировок из 35 класса подряд «на всякий случай». Это расширяет объём охраны, но повышает риск аннулирования, если вы не сможете подтвердить использование знака для каждой заявленной услуги.
Разница между разработкой рекламных и маркетинговых концепций
В 35 классе есть две похожие услуги: «разработка рекламных концепций» и «разработка маркетинговых концепций». Разница в масштабе. Рекламная концепция — это часть маркетинговой: она отвечает за коммуникацию с потребителем (как и где рекламировать). Маркетинговая концепция шире: включает продуктовую, ценовую, сбытовую стратегию. На практике многие компании оказывают обе услуги — в таком случае в заявку стоит включить оба термина.
Если вы работаете только с рекламными обращениями (слоган, креатив, каналы), достаточно первого термина. Если занимаетесь стратегическим маркетингом (анализ рынка, позиционирование, ассортимент) — добавляйте второй. Используйте тот, который точнее описывает вашу реальную деятельность.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «разработка рекламных концепций»:
- реклама
- разработка маркетинговых концепций
- производство рекламных фильмов
- публикация рекламных текстов
- продвижение продаж для третьих лиц
- презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи
- профилирование потребителей в коммерческих или маркетинговых целях
- распространение рекламных материалов
- реклама телевизионная
- реклама интерактивная в компьютерной сети
Вывод
Перед подачей заявки проверьте: 1) используете ли вы точную формулировку «разработка рекламных концепций» из официального перечня — никаких синонимов; 2) реально ли вы оказываете только эту услугу или добавляете смежные (производство, обучение, продажа товаров) — для каждого нужен свой класс; 3) включили ли все услуги, которые планируете защищать, но не больше, чем можете подтвердить. Если бизнес многопрофильный, лучше проконсультироваться с патентным поверенным — неверно составленный перечень может привести к потере приоритета или сужению охраны.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для разработки рекламных концепций?
35 класс МКТУ (услуги в сфере рекламы, маркетинга и бизнеса). Формулировка в заявке должна быть дословной: «разработка рекламных концепций».
Можно ли указать только «разработка рекламных концепций», если я рекламное агентство?
Да, это корректная формулировка. Однако если вы дополнительно занимаетесь производством рекламных материалов, медиабаингом или обучением, нужно добавить соответствующие термины из перечня — один термин не защищает смежные услуги.
Что будет, если указать «рекламные услуги» вместо «разработка рекламных концепций»?
Охрана будет распространяться на общие рекламные услуги, но не на конкретную разработку концепций. Если ваше конкурентное преимущество именно в создании стратегий и идей, лучше включить точный термин, чтобы избежать запросов экспертизы.
Нужен ли класс 41, если я провожу тренинги по разработке рекламных концепций?
Да. Обучение относится к 41 классу МКТУ (образование, развлечения). Укажите, например, «проведение семинаров», «обучение», «организация тренингов».
Могу ли я добавить «разработку рекламных концепций» в заявку вместе с другими формулировками из класса 35?
Да, это распространённая практика. Вы можете включить любые услуги из перечня 35 класса, которые реально оказываете. Главное — не включать то, чем не занимаетесь, чтобы избежать риска аннулирования знака.
Подойдёт ли класс 42 для разработки рекламных концепций?
Нет. Класс 42 включает научные и технические услуги, разработку программного обеспечения. Разработка рекламных концепций — это маркетинговая услуга, она должна быть в 35 классе. Ошибка приведёт к отказу или требованию перераспределить услуги.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года