Услуга «реклама наружная» относится к 35 классу МКТУ. В заявке на товарный знак её указывают именно в такой формулировке – «реклама наружная». Этот класс охватывает все виды размещения рекламных материалов на открытом воздухе: билборды, ситилайты, вывески, рекламу на транспорте, цифровые экраны и другие конструкции. Если ваш бизнес заключается только в предоставлении таких услуг, класса 35 достаточно. Но если вы ещё производите рекламные носители, занимаетесь их установкой или IT-разработками, понадобятся дополнительные классы.
Что такое наружная реклама: виды, исполнители и заказчики
Наружная реклама (out‑of‑home, OOH) – это любые рекламные сообщения, которые размещаются вне помещений и рассчитаны на массовую аудиторию. Основные форматы: статичные билборды и щиты, цифровые LED‑экраны, ситилайты (на остановках и street‑furniture), брандмауэры (на стенах зданий), реклама на общественном транспорте (брендирование автобусов, трамваев, метро), а также внутренняя реклама в торговых центрах, аэропортах, на вокзалах (indoor).
Исполнителями обычно выступают рекламные агентства (полного цикла или медиабайеры), которые владеют рекламными конструкциями (собственные или арендованные), а также селлеры – компании, продающие места на этих конструкциях. Заказчики – любые бренды, производители, ретейлеры, желающие привлечь внимание к своим товарам/услугам через визуальные контакты с пешеходами, водителями, пассажирами.
С точки зрения МКТУ, для заявителя важно понимать: независимо от того, сами вы размещаете рекламу на своих конструкциях или продаёте места операторам, – услуга относится к классу 35. Если же вы изготавливаете сами щиты, стойки или световые короба – это уже товарные классы (6, 19, 11 и др.).
Формулировка «реклама наружная» в заявке на товарный знак
В действующем перечне МКТУ 35 уже есть точная формулировка: «реклама наружная». Её можно смело вносить в перечень услуг. Если вы укажете просто «реклама» – это шире, но тоже допустимо. Однако экспертиза может посчитать, что другие виды рекламы (например, интернет‑реклама) тоже подпадают. Если же ваш бизнес – именно наружная реклама, лучше детализировать: это исключит неоднозначность и ускорит экспертизу.
Расплывчатая формулировка («услуги рекламы») чревата тем, что на этапе проверки эксперту придётся запрашивать уточнение, либо при возникновении спора с третьими лицами вы не сможете доказать, что ваша марка охраняется именно для наружной рекламы. Всегда стремитесь к максимально конкретной формулировке из официального перечня.
Когда для бизнеса по наружной рекламе достаточно одного класса 35
Только класса 35 хватит, если ваша компания:
- Оказывает услуги по размещению наружной рекламы на собственных или арендованных носителях (продажа рекламных контактов).
- Является рекламным агентством, которое закупает места у операторов, но само не производит и не устанавливает конструкции.
- Брендирует транспорт (без производства самого носителя – только нанесение изображений силами подрядчика).
- Предоставляет места на электронных табло (цифровые экраны, которые вы не изготавливали).
В этих случаях вы не производите товары, не чините оборудование, не разрабатываете ПО – вы оказываете именно рекламные услуги. Класс 35 покрывает их полностью.
Какие дополнительные классы МКТУ могут понадобиться для наружной рекламы
- Классы 6, 19, 11, 9 – если вы производите рекламные конструкции (металлические щиты, неметаллические стенды, световые короба, LED-экраны).
- Класс 37 – если вы самостоятельно устанавливаете, монтируете, обслуживаете или ремонтируете рекламные конструкции.
- Класс 40 – если изготавливаете рекламные носители на заказ (например, печать баннеров, пошив тентов для рекламы на транспорте).
- Класс 42 – если вы разрабатываете программное обеспечение для управления цифровыми экранами, планирования кампаний, аналитики.
- Класс 41 – если проводите обучение по рекламным технологиям или маркетингу.
- Класс 35 дополнительно – «реклама интерактивная в компьютерной сети», «радиореклама», «телевизионная реклама», если ваш бизнес шире, чем только наружная.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций и рекомендуемые наборы классов
- Владелец билбордов (оператор наружной рекламы). Только класс 35 (реклама наружная).
- Компания, которая изготавливает вывески и световые короба, и устанавливает их клиентам. Нужны: 35 (реклама), 6 или 19 (товары – конструкции), 37 (монтаж), 40 (изготовление на заказ).
- Рекламное агентство, которое покупает места у операторов и также даёт консультации по маркетингу. Достаточно класса 35 (реклама наружная, разработка рекламных концепций, маркетинг).
- Интернет-магазин по продаже рекламных конструкций: класс 35 (реклама их же товаров, розничная продажа), класс 6/19/11 – товары, класс 37 – услуги по установке (если оказывают).
Типичные ошибки при выборе класса МКТУ для наружной рекламы
- Указать «реклама наружная» в классе 16 (печатная продукция) – этот класс для газет, плакатов и буклетов как товаров, а не для услуг по их размещению.
- Путать с классом 41 (образование, развлечения) – если вы не проводите курсы по рекламе, а предлагаете именно рекламные услуги.
- Указать только «реклама» без детализации – это обобщение, которое может не охватить специфику наружной рекламы (лучше добавить конкретную формулировку).
- Ограничиться классом 35, когда вы производите щиты – экспертиза может не признать охрану для самих конструкций, и вы не сможете запретить конкурентам производство похожих изделий.
- Не указать класс 37 при самостоятельной установке – услуги по монтажу не покрываются классом 35, и при споре придётся доказывать, что монтаж входит в объём охраны.
- Перестраховаться и набрать много ненужных классов (например, класс 43 «кафе» или класс 36 «страхование») – это увеличивает стоимость регистрации и риск оспаривания.
Как использовать термин «реклама наружная» при составлении перечня
Рекомендуется включить формулировку «реклама наружная» в перечень, если она действительно описывает одну из услуг вашего бизнеса. Она уже стандартизирована и не вызовет вопросов у эксперта. Если вы планируете оказывать также услуги по распространению рекламных материалов (раздача листовок, расклейка афиш) – добавьте соответствующие формулировки из того же класса (они есть в перечне).
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «реклама наружная»:
- реклама
- радиореклама
- реклама интерактивная в компьютерной сети
- реклама телевизионная
- реклама почтой
- публикация рекламных текстов
- распространение рекламных материалов
- расклейка афиш
Вывод
Перед подачей заявки внимательно проанализируйте, какие именно услуги вы оказываете и какие товары производите. Если ваш бизнес – только размещение наружной рекламы, достаточно указать «реклама наружная» в классе 35. Если вы изготавливаете конструкции, добавляйте классы товаров (6, 19, 11 и т.д.), а если устанавливаете и обслуживаете – класс 37. Не перегружайте заявку лишними классами – это увеличивает пошлины и может усложнить процедуру. Используйте точные формулировки из официального перечня МКТУ – это сэкономит время и деньги.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для наружной рекламы?
Наружная реклама относится к 35 классу МКТУ. В перечне есть точная формулировка «реклама наружная».
Можно ли указать в заявке только «реклама» вместо «реклама наружная»?
Можно, но лучше уточнить. «Реклама» – более широкое понятие; если ваш бизнес специализируется на наружной, укажите именно этот термин, чтобы избежать неопределённости.
Нужно ли отдельно регистрировать товарный знак для рекламных щитов?
Если вы сами производите щиты (металлические, деревянные, световые), то необходимо регистрировать знак для соответствующих товаров в классах 6, 19, 11 и т.д. Класс 35 защищает только услуги по размещению рекламы, а не сами конструкции.
Какая формулировка в МКТУ для аренды рекламных мест?
В предоставленном перечне класса 35 есть «реклама наружная», которая включает аренду мест на конструкциях для размещения рекламы. Если нужна уточняющая формулировка, можно использовать «аренда рекламных мест» – она также входит в класс 35, но её нет в данном фрагменте. При подаче заявки можно указывать любую официальную формулировку из полного перечня.
Что будет, если я ошибусь с классом и укажу, например, 16 класс?
Экспертиза направит запрос об уточнении, что затянет регистрацию. Если же вы не исправите, то знак будет зарегистрирован для неправильных товаров/услуг, что бесполезно для вашего бизнеса. Лучше сразу грамотно определить классы.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года