Реклама телевизионная относится к 35 классу МКТУ (услуги рекламы, маркетинга и продвижения). В заявке на товарный знак нужно указывать формулировку «реклама телевизионная» — это точное наименование услуги из официального перечня. Класс 35 покрывает услуги по размещению рекламных материалов на телевидении, но не включает производство рекламных роликов (41 класс) или услуги телевещания (38 класс).
Что такое реклама телевизионная: определение, виды и участники рынка
Телевизионная реклама — это платное размещение информации о товаре, услуге или бренде в эфире телеканалов. Основные форматы: рекламные ролики (10–60 секунд), спонсорские заставки, вставки в программы, телемагазины, product placement. Услугу оказывают рекламные агентства, селлеры рекламного времени и сами телеканалы. Заказчики — производители товаров, ритейлеры, сервисные компании, которые хотят донести своё сообщение до широкой аудитории.
В контексте МКТУ «реклама телевизионная» — это именно услуга по размещению и трансляции рекламы. Она не включает создание контента (написание сценария, съёмку, монтаж) и не относится к деятельности телевещания как таковой. Поэтому при регистрации товарного знака важно правильно определить, какую именно деятельность вы защищаете: только посредничество в размещении или полный цикл.
Точная формулировка для заявки на товарный знак
В заявке на регистрацию товарного знака необходимо указать «реклама телевизионная» — это дословная формулировка из 35 класса МКТУ. Именно так услуга будет прописана в свидетельстве. Не заменяйте её на общие фразы вроде «услуги рекламы» или «размещение рекламы на ТВ» — экспертиза Роспатента может запросить уточнение, а в худшем случае отказать из-за неопределённости перечня.
- Если вы укажете общую «реклама» без уточнения «телевизионная», охрана будет распространяться на все виды рекламы, включая наружную и интернет-рекламу. Это слишком широко и может спровоцировать отказ по причине неконкретности.
- Если ваша компания занимается исключительно ТВ-рекламой, сужение до «реклама телевизионная» даёт чёткие границы охраны и снижает риск конфликтов с чужими знаками в смежных сегментах.
- Допускается указывать несколько взаимодополняющих формулировок: «реклама», «реклама телевизионная», «размещение рекламы для третьих лиц» — если вы реально предоставляете все эти услуги.
Когда достаточно только 35 класса МКТУ
Одного 35 класса хватит, если ваша компания оказывает исключительно услуги по размещению телевизионной рекламы, не производя сами ролики и не занимаясь телекоммуникациями. Типичный пример — медиабаинговое агентство или рекламный отдел телеканала, который продаёт эфирное время, но съёмку заказывает на стороне. В таком случае в заявку достаточно включить «реклама телевизионная» и, при желании, «реклама» или «разработка рекламных концепций» (тоже 35 класс).
Также одного класса достаточно для селлера (продавца рекламного времени), который не обладает собственными производственными мощностями. Однако на практике почти любой такой бизнес использует дополнительные услуги: проводит маркетинговые исследования, занимается медиапланированием. Все они тоже входят в 35 класс, так что дополнительные классы не нужны.
Какие дополнительные классы МКТУ могут понадобиться
Если ваш бизнес выходит за рамки простого размещения рекламы, придётся защищать и другие классы. Наиболее частые варианты:
- 41 класс (образование, развлечения, спорт, культура) — если вы сами производите рекламные ролики, пишете сценарии, снимаете и монтируете видео. В 41 класс входят «услуги по производству видеофильмов», «услуги монтажа видеозаписей», «организация шоу».
- 38 класс (телекоммуникации) — если вы ведёте телевещание как канал или предоставляете услуги доступа к телепрограммам. Формулировки «телевизионное вещание», «передача сообщений и изображений» находятся именно в 38 классе.
- 42 класс (научные и технологические услуги) — при разработке программного обеспечения для продажи рекламного времени, автоматизации медиапланирования или аналитики ТВ-рекламы.
- 9 класс (научные и аудиовизуальные аппараты) — если вы распространяете рекламные ролики на физических носителях (DVD, флешки) или производите оборудование для ТВ-рекламы.
- 35 класс (торговля) — если вы не только размещаете рекламу, но и продаёте товары с её помощью (например, телемагазин). Для розничной торговли добавляйте «услуги розничной продажи товаров» (тоже 35 класс, но отдельной строкой).
Помните: одно действие может подпадать под несколько классов. Например, производство рекламного ролика — 41 класс, а его размещение — 35. Пропускайте только то, что реально делаете.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры подбора классов для разных бизнес-моделей
Рассмотрим четыре типовых сценария. Для каждого указан минимальный набор классов, который рекомендуется включить в заявку.
- Медиабаинговое агентство: покупает эфирное время для клиентов, но не производит ролики. Достаточно 35 класса («реклама телевизионная», «реклама», «разработка рекламных концепций»). Дополнительно — 41 класс, если консультирует по контенту.
- Продакшн-студия полного цикла: снимает и размещает рекламу. Минимум: 41 класс (производство видео), 35 класс (размещение). Если студия ещё и продаёт готовые ролики — 9 класс (носители).
- Телеканал: ведёт эфирное вещание и продаёт рекламу. Обязательно: 38 класс (телевещание), 35 класс (реклама). Дополнительно: 41 класс (организация шоу, производство передач).
- Интернет-магазин с ТВ-рекламой: торгует товарами через телемагазин. Нужны: 35 класс (розничная продажа, реклама телевизионная), 41 класс (если сами снимают ролики).
Частые ошибки при регистрации телевизионной рекламы
- Путают 35 и 38 классы. Ошибка: заявляют «реклама телевизионная» в 38 классе. На самом деле телевещание — это 38, а реклама — 35. Если вы канал, нужны оба.
- Указывают только общую «рекламу» без уточнения. Экспертиза может потребовать детализации, затянется срок рассмотрения. Лучше сразу прописать точные формулировки из перечня.
- Забывают про класс 41. Считают, что производство рекламных роликов — это тоже реклама. Но по МКТУ создание контента относится к развлечениям (41 класс). Если не защитить, конкуренты смогут снимать видео под вашим брендом.
- Не защищают торговлю, хотя бизнес связан с продажей товаров через ТВ. В результате знак охраняется только на услуги рекламы, а не на сами товары — это снижает ценность бренда.
- Включают слишком много классов «на всякий случай». Это увеличивает пошлину и риск столкновения с чужими знаками. Добавляйте только те, где вы реально работаете или планируете работать в ближайшие 3 года.
Специфика телевизионной рекламы в МКТУ: чем она отличается от других видов рекламы
В отличие от интернет-рекламы (35 класс, «реклама интерактивная в компьютерной сети»), телевизионная реклама жёстко привязана к эфирному времени и требует взаимодействия с телеканалами и сетевыми вещателями. Из-за этого в перечень часто добавляют услуги медиапланирования, которые также относятся к 35 классу («разработка маркетинговых концепций», «размещение рекламы для третьих лиц»).
Ещё одна особенность: телевизионная реклама может быть частью интегрированных маркетинговых кампаний, где используются и наружная реклама, и печатные материалы, и диджитал. В таком случае имеет смысл зарегистрировать знак на более широкий перечень услуг в рамках 35 класса, включая «реклама», «реклама наружная», «распространение рекламных материалов» — но только если вы действительно этим занимаетесь.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «реклама телевизионная»:
- реклама
- реклама интерактивная в компьютерной сети
- реклама наружная
- реклама почтой
- реклама с оплатой за клик
- распространение рекламных материалов
- разработка рекламных концепций
- услуги по связям с прессой
- расклейка афиш
- рассылка рекламных материалов прямая почтовая
Вывод
Перед подачей заявки на товарный знак проверьте: действительно ли вы оказываете услугу «реклама телевизионная» — размещаете рекламу в эфире. Если да, включайте в 35 класс точную формулировку. Решите, нужны ли дополнительные классы (38, 41, 42, 9) в зависимости от того, производите ли вы контент, ведёте вещание или продаёте товары. Не указывайте классы «на всякий случай» — это повышает пошлину и риск конфликта с чужими знаками. Собранный перечень должен быть узким, но достаточным для вашей текущей и ближайшей модели бизнеса.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ использовать для телевизионной рекламы?
Только 35 класс. Формулировка из перечня — «реклама телевизионная». Если ваша деятельность включает производство роликов, дополнительно нужен 41 класс.
Можно ли указать в заявке просто «реклама» вместо «реклама телевизионная»?
Можно, но это расширит объём охраны на все виды рекламы. Если вы работаете только с ТВ, лучше указать узкую формулировку — она точнее и снижает риск споров.
Нужно ли регистрировать класс 41, если я только размещаю рекламу на ТВ, но не снимаю ролики?
Нет, 41 класс не нужен, если производство видео передаёте сторонним студиям. Включайте его, только если сами создаёте рекламный контент.
Что будет, если я ошибусь с классом и подам заявку на 38 класс для телевизионной рекламы?
Экспертиза выявит несоответствие и пришлёт запрос с предложением исправить перечень. Это затянет процедуру на 2–4 месяца. В худшем случае откажут в регистрации, если вы не согласитесь скорректировать класс.
Можно ли зарегистрировать товарный знак на телевизионную рекламу в других странах по тому же классу?
Да, 35 класс МКТУ является международным. Но в отдельных странах могут быть национальные особенности — например, некоторые виды рекламы (видеоролики) относят к 41 классу. Рекомендуем проверять по национальным базам.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года