Макетирование рекламы относится к 35 классу МКТУ (услуги рекламы и маркетинга). В заявке на товарный знак нужно использовать точную формулировку «макетирование рекламы» из официального перечня. Эта услуга покрывает создание визуальных и текстовых макетов для любых рекламных носителей: печатных, цифровых, наружных. Если ваша компания оказывает такие услуги — одного класса 35 достаточно.
Что такое макетирование рекламы и кто в нём нуждается
Макетирование рекламы — это разработка готового к производству макета рекламного сообщения. Специалист (дизайнер, рекламист) создаёт компоновку текста, изображений, логотипа, фирменных цветов, которая потом используется в печати, на сайтах, в соцсетях, на билбордах и так далее. Готовый макет — это не идея, а конкретный файл или оригинал-макет, который можно тиражировать.
Услугу заказывают рекламные агентства, отделы маркетинга компаний, владельцы малого бизнеса, которые хотят запустить рекламную кампанию, но не имеют собственного дизайнера. Также макетирование нужно для постоянной печатной рекламы (каталоги, буклеты, листовки) и для разовых акций. В digital-сфере это баннеры, посты для соцсетей, продающие страницы.
Основные виды макетов: печатные (форматы A4, A3, раскладные конструкции), цифровые (размеры для экранов, адаптив под мобильные), видео-макеты (прероллы, сторис, гифки) и макеты наружной рекламы (щиты, сити-форматы, вывески).
Формулировка для заявки: почему точность решает всё
В заявке на товарный знак нужно перечислить товары и услуги, для которых вы будете использовать знак. Для макетирования рекламы единственно верная формулировка — «макетирование рекламы». Она уже есть в официальном перечне класса 35, и Роспатент не предлагает выбирать что-то другое.
Если вы напишете «дизайн рекламных макетов» или «создание рекламной продукции», эксперт может засомневаться, к какому классу это отнести. Вероятен запрос с уточнением, что откладывает регистрацию на несколько месяцев. В худшем случае из-за неопределённости формулировка будет признана неконкретной, и её исключат из перечня — охрана на услуги макетирования не распространится.
Используйте именно «макетирование рекламы». Если вы также оказываете смежные услуги (например, написание рекламных текстов, обновление рекламных материалов), их можно добавить отдельными пунктами из того же класса 35 — это расширит охрану без лишних рисков.
Когда для макетирования рекламы хватает одного класса 35
- Вы — фрилансер или студия, которые только создают макеты по техническому заданию клиента и не занимаются печатью, монтажом или продажей готовой продукции.
- Рекламное агентство, которое передаёт макеты клиентам или типографиям, а все остальные операции (печать, доставка) — не ваша деятельность или выполняются субподрядчиками.
- Вы — дизайнер, работающий с цифровыми рекламными форматами (баннеры, посты для соцсетей) и не создающий физические носители.
Во всех этих случаях класс 35 полностью покрывает вашу услугу. Дополнительные классы только увеличат пошлину и усложнят заявку без реальной необходимости.
Какие дополнительные классы понадобятся для бизнеса на макетировании
Если ваша компания не ограничивается созданием макетов, а выполняет сопутствующие действия, имеет смысл добавить другие классы МКТУ. Выбор зависит от того, что именно вы делаете.
- 40 класс — изготовление на заказ (печать, ламинирование, резка). Если ваше агентство не только делает макет, но и печатает плакаты, баннеры, буклеты — добавьте «печать» и «обработка материалов».
- 37 класс — установка и монтаж. Например, производите макет для наружной рекламы и сами монтируете конструкцию на месте.
- 39 класс — доставка готовой рекламной продукции. Если вы развозите заказы клиентам, стоит указать «доставка товаров».
- 41 класс — обучение. Если проводите мастер-классы, курсы по макетированию рекламы — добавьте «образование» и «проведение семинаров».
- 42 класс — графический дизайн (в широком смысле). Если вы занимаетесь не только рекламными макетами, но и разработкой логотипов, фирменного стиля, сайтов — класс 42 может быть уместен, но для макетирования рекламы достаточно 35. Класс 42 стоит указывать отдельно, если дизайн — самостоятельная услуга.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций: от фрилансера до агентства
Покажем на конкретных сценариях, какие классы выбрать при регистрации товарного знака.
- Фрилансер-дизайнер. Делает только макеты заказчикам, ничем больше не занимается. Достаточно класса 35 с формулировкой «макетирование рекламы» и, возможно, «написание рекламных текстов», если пишет тексты.
- Небольшое рекламное агентство. Оказывает полный цикл: макетирование + печать + доставка. Рекомендуемые классы: 35 (макетирование, обновление рекламных материалов, маркетинг) + 40 (печать) + 39 (доставка).
- Компания по наружной рекламе. Делает макеты, печатает их и монтирует на щитах. Классы: 35 + 40 + 37 (монтаж).
- Интернет-магазин или маркетплейс, который использует макетирование только для своих товаров (внутренняя функция). В этом случае для своей торговой деятельности достаточно 35 класса с другими формулировками (например, «демонстрация товаров», «услуги розничной продажи»), но макетирование рекламы как самостоятельная услуга не нужна — если вы не продаёте её другим.
Частые ошибки при выборе класса для макетирования рекламы
- Путают с 42 классом «дизайн». Хотя графический дизайн может относиться к 42, макетирование рекламы — это именно рекламная услуга, а не техническое проектирование или художественное оформление. Роспатент однозначно относит её к 35.
- Думают, что нужно в 9 классе (программы, цифровые файлы). Макет — не компьютерная программа, а результат услуги. Если вы распространяете готовые макеты как цифровой товар, то класс 9 может рассматриваться, но для услуги создания макета это ошибочно.
- Указывают слишком общую формулировку «рекламные услуги» вместо конкретной. Это может привести к тому, что охрана будет распространяться на все рекламные услуги, но экспертиза может запросить уточнение, если нет подтверждения использования. Лучше перечислить несколько точных терминов из перечня, включая «макетирование рекламы».
- Забывают про смежные услуги. Если заявка содержит только «макетирование рекламы», но компания также пишет тексты или занимается медиапланированием — эти услуги не будут защищены знаком. Лучше добавить «написание рекламных текстов», «изучение рынка» и т.д.
- Считают, что макетирование рекламы — это товар (физический макет) и относят к 16 классу (бумажные изделия). Это грубая ошибка: макет — не товар, а результат услуги, даже если он материализован в виде распечатки.
Где применяется макетирование рекламы: печать, digital, наружка
Макетирование рекламы востребовано во всех каналах коммуникации. В печатной рекламе это создание оригинал-макетов для журналов, газет, буклетов, каталогов, упаковки. В цифровой среде — баннеры, креативы для контекстной рекламы, посты для соцсетей, лендинги, видео-ролики. В наружной рекламе — макеты для билбордов, ситибордов, рекламных конструкций и вывесок.
Производители товаров заказывают макеты для мерчандайзинговых материалов (шелфтоки, вобблеры). Ретейлеры — для POS-материалов (ценники, плакаты). Для каждой среды требуется свой формат (CMYK для печати, RGB для экрана, векторы для плоттеров), но услуга остаётся одной — макетирование рекламы.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «макетирование рекламы»:
- написание рекламных текстов
- написание текстов рекламных сценариев
- обновление рекламных материалов
- маркетинг
- исследования маркетинговые
- консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе
- изучение рынка
- организация выставок в коммерческих или рекламных целях
Вывод
Перед подачей заявки проверьте: ваша формулировка должна в точности совпадать с термином «макетирование рекламы» из 35 класса. Если вы оказываете дополнительные услуги (печать, монтаж, обучение) — добавьте соответствующие классы 40, 37, 41, 39, но не перегружайте заявку лишними классами без реальной необходимости. Избегайте обобщённых формулировок и не путайте макетирование с дизайном 42 класса или печатной продукцией 16 класса. Точный перечень — основа надёжной охраны товарного знака.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для макетирования рекламы?
Макетирование рекламы относится к 35 классу. В этом классе есть точная формулировка «макетирование рекламы». Другие классы не подходят.
Можно ли указать просто «реклама» вместо «макетирование рекламы»?
Можно, но это рискованно. Формулировка «реклама» слишком широкая — эксперт может запросить уточнение. Лучше использовать точный термин из перечня, особенно если ваша услуга именно макетирование.
Что будет, если указать макетирование рекламы в 42 классе?
Скорее всего, Роспатент пришлёт запрос о несоответствии классу. Макетирование рекламы не относится к 42 (научные и дизайнерские услуги). Придётся либо переносить в 35, либо доказывать, что это дизайн — что редко срабатывает.
Обязательно ли добавлять 35 класс, если я занимаюсь только макетированием как фрилансер?
Да, класс 35 — единственно верный для этой услуги. Если ваш знак будет зарегистрирован без него, вы не сможете запретить другим использовать ваш знак в рекламных услугах.
Как отличить макетирование рекламы от графического дизайна в МКТУ?
Макетирование рекламы — это услуга по созданию макетов конкретно для рекламных целей. Графический дизайн (42 класс) — это более широкая услуга, может включать дизайн логотипов, упаковки, интерфейсов, не обязательно связанных с рекламой. Если ваша работа — только рекламные макеты, выбирайте 35.
Нужен ли класс 16, если я печатаю макеты на бумаге?
Нет. Класс 16 — это сами товары (бумага, печатная продукция). Если вы печатаете макеты — это услуга печати (40 класс), а не товар. Макетирование остаётся в 35 классе как услуга.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года