Производство рекламных фильмов относится к 35-му классу МКТУ «Реклама, маркетинг, продвижение». По международной классификации это именно услуга по созданию видеороликов, предназначенных для рекламы товаров или услуг. В заявке на товарный знак нужно указывать точную формулировку из официального перечня: «производство рекламных фильмов». Любое отклонение (например, «создание рекламных видеороликов») может привести к запросу от экспертизы или отказу.
Что такое производство рекламных фильмов: суть услуги и её виды
Под производством рекламных фильмов понимают полный цикл создания видеоконтента, который используется для продвижения бренда, товара, услуги или идеи. Сюда входит написание сценария, съёмка, монтаж, звуковое оформление, пост-продакшн и подготовка финального ролика для размещения в рекламных каналах — ТВ, интернет, кинотеатры, наружная реклама с видеоэкранами.
Форматы могут быть разными: короткие тизеры (15–30 секунд), продуктовые обзоры, корпоративные имиджевые ролики, анимационная реклама, видео для социальных сетей, рекламные документальные фильмы. Производителями таких фильмов выступают видеопродакшн-студии, рекламные агентства, фрилансеры — все, кто оказывает услуги по созданию рекламного видео для заказчиков. Ключевое отличие от других видов видеопроизводства (например, художественных фильмов или учебных программ) — рекламная цель: привлечение внимания, формирование спроса, увеличение продаж.
Покупатели услуги — это компании-рекламодатели, которые заказывают видеоролики для своих рекламных кампаний. То есть производство рекламных фильмов — это B2B-услуга, хотя конечные потребители видят результат в виде рекламы.
Какая формулировка нужна в заявке на товарный знак
В заявке на регистрацию товарного знака вы должны указать перечень товаров и услуг, сгруппированный по классам МКТУ. Для услуги «производство рекламных фильмов» используйте именно эту формулировку — она дословно присутствует в официальном перечне 35-го класса. Не заменяйте на «создание видеороликов», «видеопродакшн», «изготовление рекламных роликов» или любые другие синонимы. Экспертиза ФИПС проверяет соответствие заявленных терминов официальному списку. Если вы напишете нестандартную формулировку, вам пришлют запрос с требованием уточнить перечень, что затянет регистрацию на 2–4 месяца.
Если ваша компания оказывает не только производство, но и сопутствующие услуги (например, разработку рекламных концепций, размещение рекламы), их нужно указывать отдельными пунктами из того же класса 35: «разработка рекламных концепций», «реклама», «продвижение продаж для третьих лиц» и так далее. Не пытайтесь объединить несколько услуг одной фразой — каждая должна быть в перечне отдельно.
Обратите внимание: сам по себе термин «производство рекламных фильмов» относится к услугам. Если вы также продаёте готовые рекламные ролики как товар (например, на дисках или загружаемые файлы), для товаров понадобятся другие классы (например, 9 — носители информации, 16 — печатная продукция, 42 — программное обеспечение). Но в большинстве случаев передача прав на использование ролика — это оказание услуги, а не продажа товара.
Когда для регистрации хватит одного 35-го класса
Если ваша компания занимается исключительно производством рекламных фильмов (созданием видео на заказ для других бизнесов) и не оказывает других услуг, то указания одного 35-го класса с формулировкой «производство рекламных фильмов» достаточно. Это подходит для видеопродакшн-студий, которые работают как подрядчики рекламных агентств или напрямую с рекламодателями.
Также одного класса достаточно, если вы — рекламное агентство и заявляете полный перечень рекламных услуг, включая производство фильмов, но не занимаетесь, например, розничной торговлей или разработкой ПО. В этом случае перечень может состоять из 5–10 пунктов класса 35, включая «производство рекламных фильмов».
Когда нужны дополнительные классы: типичные сценарии
Часто бизнес по производству рекламных фильмов включает смежные направления, которые требуют защиты в других классах. Рассмотрим основные случаи.
- Если вы не только производите рекламные фильмы, но и продаёте лицензии на их использование — это услуга класса 35. Передача исключительных прав на ролик может относиться к классам 41 или 42, но для типичного продакшена достаточно 35-го.
- Если вы также занимаетесь доставкой готовых материалов (например, дисков, флешек) — доставка как услуга относится к 39-му классу (транспортировка, хранение). Если вы организуете показы или премьеры рекламных фильмов — класс 41 (организация выставок, показов).
- Если вы разрабатываете собственное программное обеспечение для монтажа или управления видеоконтентом — класс 42 (научные и технологические услуги, разработка ПО).
- Если вы сами продаёте рекламные фильмы конечным потребителям через интернет-магазин или маркетплейс — добавьте класс 35 с пунктами «предоставление торговых интернет-площадок» или «презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи».
- Если вы оказываете услуги по обучению съёмке или монтажу рекламных фильмов — класс 41 (обучение).
Самое важное: добавляйте дополнительные классы только в том случае, если вы действительно ведёте соответствующую деятельность или планируете её вести в ближайшее время. Не «страхуйтесь» лишними классами — это увеличивает пошлину и может привести к спорам при возможной защите знака.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций и рекомендуемые наборы классов
Разберём три типичных сценария, чтобы вы могли выбрать подходящую стратегию.
- Видеопродакшн-студия, работающая только как подрядчик. Оказывает услуги по съёмке, монтажу, постпродакшну рекламных роликов для рекламных агентств и прямых заказчиков. Ничего не продаёт, не обучает. Достаточно класса 35 с пунктом «производство рекламных фильмов» и, возможно, «разработка рекламных концепций».
- Рекламное агентство полного цикла. Кроме производства фильмов, занимается планированием кампаний, размещением, анализом. Рекомендуемые пункты класса 35: реклама, продвижение продаж, радиореклама, интерактивная реклама, маркетинговые концепции, производство рекламных фильмов. Другие классы не нужны, если нет собственного софта или доставки.
- Студия, продающая свои ролики через интернет-магазин. Защищать нужно класс 9 (носители, скачиваемые файлы) и класс 35. Если есть маркетплейс, добавьте «предоставление торговых интернет-площадок» (класс 35).
Частые ошибки при выборе класса для производства рекламных фильмов
- Путают с классом 41 (кинопроизводство). Ошибочно думают, что производство любого видео относится к 41-му. На самом деле класс 41 включает съёмку художественных, документальных, учебных фильмов, а также организацию шоу. Производство именно рекламных фильмов — это услуга по рекламе, поэтому класс 35.
- Указывают «производство рекламных роликов» вместо «производство рекламных фильмов». В официальном перечне нет слова «роликов», такая формулировка будет отвергнута экспертизой. Только дословное соответствие.
- Добавляют класс 35 для защиты самого названия студии, но забывают указать точный перечень услуг. Например, указывают просто «реклама», а затем пытаются доказать, что под это подпадает и производство фильмов. Лучше перечислить конкретные услуги.
- Включают «производство рекламных фильмов» в перечень, но при этом не имеют ни одного договора на съёмку рекламы, только снимают корпоративы или свадьбы. В этом случае регистрация может быть оспорена как неиспользуемый знак. Не указывайте услуги, которые реально не оказываете.
- Считают, что достаточно только «производство рекламных фильмов», даже если компания занимается дистрибуцией, монтажом, озвучкой. Если вы отдельно предлагаете монтаж для других заказчиков, это может потребовать класс 41 (услуги по монтажу видеозаписей).
Почему важно защитить именно формулировку из официального перечня
Роспатент строго придерживается официального текста МКТУ. Если вы укажете «создание рекламных видео», вам придётся доказывать, что это эквивалентная формулировка, а это дополнительные переписки и время. Лучше сразу взять готовый термин из списка — он уже прошёл проверку и даёт максимальную защиту именно для этой услуги.
Кроме того, точная формулировка упрощает последующую защиту знака: если возникнет спор, суд будет опираться на зарегистрированный перечень. Размытая формулировка может быть признана недействительной или истолкована узко.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «производство рекламных фильмов»:
- реклама
- продвижение продаж для третьих лиц
- производство программ телемагазинов
- разработка рекламных концепций
- радиореклама
- публикация рекламных текстов
- презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи
- реклама интерактивная в компьютерной сети
Вывод
Перед подачей заявки убедитесь, что вы используете точную формулировку «производство рекламных фильмов» из класса 35. Оцените, не оказываете ли вы смежные услуги (маркетинговые, дистрибутивные, обучающие), и при необходимости добавьте дополнительные классы — 41, 42, 39. Не включайте услуги, которые вы реально не предоставляете, чтобы избежать риска отмены регистрации. Правильно составленный перечень — основа надёжной защиты вашего бренда.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для производства рекламных фильмов?
Класс 35 — услуги в сфере рекламы, маркетинга и продвижения.
Можно ли указать в заявке «создание рекламных видеороликов» вместо точной формулировки?
Нет. Экспертиза ФИПС требует дословного соответствия официальному перечню МКТУ. Точная формулировка — «производство рекламных фильмов». Любое отклонение может вызвать запрос.
Если я снимаю рекламу только для собственного бизнеса, нужно ли регистрировать знак с этим классом?
Если вы не оказываете услуги другим лицам, а используете знак для товаров или услуг вашей компании, производство рекламных фильмов в перечне не нужно. Указывайте те классы, к которым относятся ваши основные товары/услуги.
Нужно ли добавлять класс 41 для рекламных фильмов?
Только если вы также создаёте нерекламный контент: художественные, документальные, учебные фильмы. Производство именно рекламных фильмов полностью покрывается классом 35.
Что будет, если я укажу только «производство рекламных фильмов», а фактически оказываю ещё и услуги по размещению рекламы?
Размещение рекламы — отдельная услуга (например, «радиореклама», «реклама интерактивная в компьютерной сети»). Если вы хотите защитить и её, добавьте соответствующие пункты класса 35. Иначе конкуренты могут использовать ваш знак для аналогичных услуг размещения.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года