Услуга «аренда рекламных щитов» относится к 35 классу МКТУ (реклама, маркетинг, деловое администрирование). В заявке на товарный знак нужно указывать формулировку дословно: «аренда рекламных щитов». Это отдельная услуга, которая охватывает предоставление во временное пользование конструкций для размещения наружной рекламы — как статических, так и цифровых. Если вы сдаёте щиты в аренду, включите этот пункт в перечень, чтобы закрепить права именно на этот вид деятельности.
Что такое аренда рекламных щитов: простыми словами
Аренда рекламных щитов — это коммерческая услуга, при которой владелец конструкции (билборда, сити-формата, суперсайта, цифрового экрана) предоставляет её рекламодателю на определённый срок для размещения рекламного объявления. Рекламодатель платит за время или за фиксированный период, а владелец отвечает за содержание щита в надлежащем состоянии и, как правило, за смену рекламных материалов.
Такие услуги оказывают операторы наружной рекламы — компании, владеющие парком конструкций. Клиентами выступают рекламные агентства, прямые рекламодатели (бренды, ритейлеры), государственные и муниципальные организации. Важно отличать аренду щита от аренды места под установку щита: в первом случае конструкция уже существует и сдаётся целиком, во втором — вы арендуете только земельный участок и сами устанавливаете щит.
Форматы могут различаться: статические щиты (бумажный постер, баннер) и цифровые (светодиодные экраны с возможностью смены контента по расписанию). Услуга может включать дополнительные опции — печать рекламного полотна, монтаж, освещение, что юридически оформляется отдельными договорами, но в заявке на товарный знак достаточно указать базовую формулировку «аренда рекламных щитов».
Формулировка для заявки: как правильно указать в перечне
В заявке на регистрацию товарного знака нужно использовать точную формулировку из официального перечня МКТУ: «аренда рекламных щитов». Любое отклонение — например, «аренда билбордов», «сдача в аренду рекламных конструкций» — может вызвать запрос экспертизы Роспатента. Эксперт сопоставляет вашу формулировку с терминами МКТУ, и если дословного совпадения нет, он попросит уточнить или скорректировать. Это затягивает регистрацию на 2–4 месяца.
Если вы оказываете не только аренду щитов, но и другие смежные услуги, их нужно перечислить отдельными позициями. Например: «аренда площадей для размещения рекламы» — если вы сдаёте место на фасаде здания, но не предоставляете саму конструкцию; «аренда рекламных материалов» — если вы даёте напрокат готовые стенды или стойки для временных акций.
Расплывчатая формулировка «услуги в области наружной рекламы» недопустима: Роспатент не примет такую широкую и неопределённую фразу. Она не даёт понять, какие именно услуги вы готовы оказывать, а значит, может быть отклонена или — в лучшем случае — будет трактоваться в пользу заявителя лишь как общее указание, что снижает радиус охраны знака.
Когда достаточно одного 35 класса
Если ваш бизнес — исключительно сдача в аренду уже установленных рекламных конструкций, и вы не занимаетесь их изготовлением, продажей, монтажом или ремонтом, класса 35 достаточно. Типичный пример — оператор наружной рекламы, владеющий билбордами и цифровыми экранами, который только предоставляет поверхность для размещения объявлений. В этом случае в заявку включают: «аренда рекламных щитов» и, при необходимости, «аренда рекламного времени в средствах массовой информации», если вы также сдаёте время на цифровых экранах.
Также одного класса 35 хватит рекламным агентствам, которые сами не владеют щитами, а выступают посредником между оператором и рекламодателем. Для такой деятельности подойдут формулировки «ведение переговоров и заключение коммерческих сделок для третьих лиц» и «агентства по импорту-экспорту» (агентства рекламные). Но если агентство берёт на себя ответственность за размещение — лучше добавить «аренда рекламных щитов» в свой перечень.
Когда нужны дополнительные классы: 6, 19, 37, 39, 42
Компании, которые не только сдают щиты в аренду, но и выполняют иные работы, должны защитить сопутствующие товары и услуги в других классах МКТУ. Вот наиболее вероятные варианты:
- Класс 6 — если вы производите или продаёте металлические рекламные конструкции (щиты из металла). Включите «конструкции металлические», «каркасы металлические для рекламных щитов».
- Класс 19 — для неметаллических щитов (деревянные, пластиковые, композитные). Укажите «конструкции неметаллические», «щиты рекламные неметаллические».
- Класс 37 — услуги по монтажу, установке, техническому обслуживанию и ремонту рекламных щитов. Если ваша компания сама ставит конструкции — это обязательный класс.
- Класс 39 — доставка рекламных щитов к месту установки, хранение конструкций на складе. Актуально, если вы арендуете щиты с возможностью перевозки (например, мобильные стенды).
- Класс 42 — дизайн рекламных конструкций, разработка макетов, программное обеспечение для управления цифровыми экранами. Если у вас собственные IT-решения, защитите их через 42 класс.
Не включайте классы «на всякий случай» — это увеличивает пошлину и может привести к отказу, если ваши реальные услуги не соответствуют указанным. Добавляйте только те классы, где вы действительно ведёте бизнес или планируете вести в ближайшие 3–5 лет.
Проверим ваше обозначение и сориентируем по классам МКТУ
Экспресс-проверка товарного знака: подскажем подходящие классы и поможем не получить отказ на этапе экспертизы.
Примеры бизнес-ситуаций: какой набор классов выбрать
- Ситуация 1. Оператор наружной рекламы (только аренда). Владеет 50 статическими билбордами и сдаёт их в аренду. Не занимается изготовлением, монтажом и дизайном. Достаточно класса 35: «аренда рекламных щитов», «аренда площадей для размещения рекламы».
- Ситуация 2. Агентство полного цикла. Проектирует и производит щиты из металла, устанавливает их, сдаёт в аренду, меняет рекламные полотна. Потребуются классы: 6 (металлические конструкции), 35 (аренда щитов), 37 (монтаж/ремонт). Если агентство также разрабатывает макеты — дополнительно 42.
- Ситуация 3. Производитель рекламных щитов. Выпускает билборды и сити-форматы, продаёт их рекламным операторам. Не сдаёт в аренду, а только продаёт. Здесь нужны классы: 6 или 19 (в зависимости от материала), 35 (розничная/оптовая продажа — если торгуете сами), опционально 39 (доставка). Аренду щитов не включать.
- Ситуация 4. Интернет-компания с цифровыми экранами. Владеет сетью LED-экранов, транслирует рекламу. Кроме аренды щитов (35), важно защитить ПО для управления контентом (42), а также услуги по размещению рекламы в интернете (35 — «реклама интерактивная», если планируете ретаргетинг).
Частые ошибки при выборе класса для аренды рекламных щитов
- Ошибка 1: указывают «реклама» или «услуги рекламные» вместо конкретной «аренда рекламных щитов». Это не даёт охраны именно на операцию аренды — вы защитите только общее рекламное агентство, но не сможете пресечь использование чужого знака при сдаче в аренду аналогичных конструкций.
- Ошибка 2: путают 35 класс (услуги) с 6 или 19 (товары). Если вы заявите щиты как товары (класс 6), а сами сдаёте их в аренду, то защита не покроет арендную деятельность. Знак будет считаться зарегистрированным только для изделий.
- Ошибка 3: включают класс 16 (печатная продукция) для рекламных плакатов. Плакаты относятся к классу 16, но если вы только арендуете щиты — это разные товары/услуги. Не включайте лишние классы без реальной деятельности, иначе регистрация может быть оспорена за неиспользование.
- Ошибка 4: забывают добавить «аренда рекламного времени в средствах массовой информации» для цифровых экранов. Роспатент может посчитать, что такая аренда не подпадает под «аренду рекламных щитов», и в иске придётся доказывать, что экран — это тоже щит. Лучше включить обе формулировки.
- Ошибка 5: пишут «аренда рекламных конструкций» вместо канонической формулировки. Такое исправление эксперт обязательно потребет. Экономьте время — используйте точный термин из МКТУ.
Отличие аренды щитов от других услуг 35 класса
В 35 классе есть несколько похожих, но разных услуг: «аренда площадей для размещения рекламы» — это аренда места на стене, крыше, земельном участке без предоставления щита; «аренда рекламных материалов» — прокат временных стендов, стеллажей, стоек для внутримагазинной рекламы; «аренда рекламного времени в СМИ» — для трансляции рекламы на радио, ТВ, в интернете (в том числе на цифровых экранах, которые приравниваются к СМИ). Выбирать нужно ровно то, что соответствует вашему бизнесу.
Если вы предоставляете комплексную услугу: щит + место + время показа, лучше перечислить все три формулировки. Это не противоречит практике — одна компания может иметь право на несколько однородных услуг одного класса.
Смежные термины класса 35 МКТУ
Эти формулировки из официального перечня класса 35 часто включают в заявку вместе с термином «аренда рекламных щитов»:
- аренда площадей для размещения рекламы
- аренда рекламного времени в средствах массовой информации
- аренда рекламных материалов
- демонстрация товаров
- изучение рынка
- ведение переговоров и заключение коммерческих сделок для третьих лиц
Вывод
Перед подачей заявки проверьте, что формулировка «аренда рекламных щитов» записана дословно. Если ваш бизнес включает смежные услуги (монтаж, дизайн, продажу конструкций), добавьте соответствующие классы — 37, 42, 6 или 19. Не включайте классы, в которых вы реально не работаете — лишние позиции увеличивают пошлину и создают риск признания части товарного знака неиспользуемой. Лучше проконсультироваться с патентным поверенным, если не уверены в точном наборе классов.
FAQ
Частые вопросы по термину
Какой класс МКТУ для аренды рекламных щитов?
35 класс — «аренда рекламных щитов». Это услуга, а не товар, поэтому относится к рекламным и маркетинговым услугам.
Можно ли вместо «аренда рекламных щитов» указать «аренда билбордов»?
Нет, нужно использовать только официальную формулировку из перечня МКТУ. Любое отклонение может стать причиной запроса экспертизы и задержки регистрации.
Какие ещё классы нужны, если я сам устанавливаю и обслуживаю щиты?
Понадобится 37 класс (монтаж, ремонт, техническое обслуживание). Также, если изготавливаете конструкции — 6 или 19 класс для товаров (материал).
Нужен ли класс 35 для рекламного агентства, которое только размещает рекламу на чужих щитах?
Да, нужен. Агентство оказывает рекламные услуги, и в его перечне лучше указать как минимум «аренда рекламных щитов» (если агентство выступает от своего имени) или «реклама» и «агентства по импорту-экспорту».
Что будет, если указать только «аренда рекламных щитов» без дополнительных классов, но я ещё торгую щитами?
Торговля щитами (как товарами) не будет покрыта охраной. Чтобы защитить знак для продажи, нужно добавить соответствующий класс для товаров (6 или 19) и/или 35 класс для розничной продажи.
Может ли эксперт Роспатента придраться к формулировке «аренда рекламных щитов» и предложить другой класс?
Нет, эта формулировка есть в официальном перечне 35 класса, поэтому претензий не будет. Но если в заявке будут другие несоответствия, эксперт может запросить уточнения по всему перечню.
Читайте также
Часто эти классы указывают в заявке вместе с текущим — посмотрите статьи смежных классов МКТУ:
Статья актуализирована 9 июля 2026 года